Online marketingbureau voor Kaatsheuvel.

Zoekt iemand gericht naar wat je aanbiedt, dan vind je hem via Google. Maar veel producten zoekt niemand op, terwijl mensen ze wel willen hebben zodra ze ze zien: een maaltijd, kleding, iets voor in huis. Dan werkt een advertentie in iemands tijdlijn beter dan wachten tot hij gaat zoeken.

Verkoop je een zakelijke dienst waar weinig mensen per maand naar zoeken, dan is het vaak andersom. Welke van de twee voor jou geldt, zeggen we in het eerste gesprek.

Bij social ads bepaalt de advertentie zelf meer dan de instellingen eromheen. Het platform zoekt de mensen erbij; wat jij levert is een beeld of video die in twee seconden duidelijk maakt waarom iemand moet stoppen met scrollen.

Daarom maken we de creatives zelf en testen we er meerdere tegelijk. Wat werkt, krijgt meer budget. Wat niet werkt, gaat eruit, ook als het de mooiste was.

Social advertising is hier het hoofdkanaal. We bouwen een campagnestructuur op Meta die ruimte laat voor de automatische levering van het platform, en voeden die met goede conversiesignalen en nieuwe creatives. TikTok komt erbij als je product en je doelgroep daar passen; dat blijkt uit een test, niet uit een voorkeur.

Google Ads vangt op wat social in gang zet. Wie je advertentie op Instagram zag, gaat soms later op je naam of je product zoeken. Een merkcampagne en Shopping zorgen dat je dan zelf bovenaan staat, en niet een concurrent die op jouw naam adverteert.

De webshop of site moet het tempo van social aankunnen. Iemand die vanuit zijn tijdlijn klikt, heeft weinig geduld: een pagina die traag laadt of eerst om een account vraagt, kost je die verkoop. We letten daarom op de Core Web Vitals en op een korte weg naar de checkout.

Tracking en data laten zien wat social werkelijk doet. Meta rapporteert zijn eigen resultaten, en die wijken vaak af van wat je webshop telt. Met server-side tracking en een blended meetmodel leggen we de cijfers van het platform naast de werkelijke omzet.

Bij Fit Preps ging de blended ROAS van 2,6 naar 4,1 met een eigen creative pipeline: een vaste stroom nieuwe advertenties, getest en bijgestuurd op wat ze verkochten. Hoe dat is opgezet, staat in de case onderaan deze pagina.

Bij de meting en bij wat er al draait. Staan de Meta-pixel en de server-side meting goed, en telt Meta ongeveer dezelfde verkopen als je webshop? Daarna volgt een eerste reeks creatives, meestal een paar video’s en een paar statische advertenties vanuit één concept.

De eerste weken zijn een test: welke hoek trekt de mensen die kopen, en welke alleen de mensen die kijken. Wat uit die test komt, bepaalt de volgende reeks. Na ongeveer een kwartaal is er genoeg gemeten om te zeggen wat een verkoop via social kost. Een advertentie die dan nog steeds verkoopt, blijft staan; de rest maakt plaats voor een nieuwe variant uit dezelfde test.

Social ads staan zelden op zichzelf. Er hoort een meting bij die verkopen of aanvragen telt, en een site of webshop die afmaakt wat de advertentie begon. Bij ons zitten die onderdelen bij hetzelfde team, dus een pagina die niet converteert valt op voordat er veel budget in is gegaan.

Werkt Google voor een deel van je aanbod beter, dan zetten we dat ernaast. Welk kanaal het eerst aan de beurt is, hangt af van wat je verkoopt. Of een bureau, een freelancer of een eigen marketeer daarbij past, lees je bij marketing uitbesteden of intern doen.