Online marketingbureau voor Veghel.

De verleiding is groot om Google, Meta en LinkedIn meteen allemaal aan te zetten. Met een beperkt budget betekent dat drie kanalen die elk te weinig data krijgen om iets van te leren. Je weet na drie maanden van geen van de drie of hij werkt.

We kiezen daarom eerst het kanaal waar de meeste vraag zit. Zoeken mensen al naar wat je aanbiedt, dan is dat meestal Google. Moeten ze je nog leren kennen, dan eerder Meta. Pas als dat eerste kanaal aantoonbaar aanvragen oplevert, komt er een tweede bij.

Voor leadgeneratie beginnen we doorgaans vanaf 2.500 euro mediabudget per maand, voor e-commerce vanaf 5.000. Dat is geen drempel om de drempel: daaronder komen er te weinig conversies binnen om de campagnes op bij te sturen.

Zit je daar nog niet, dan is adverteren misschien niet de eerste stap. Soms levert het eerst rechtzetten van de meting of de site meer op. Dat zeggen we dan in het eerste gesprek. Daarbovenop komt het werk zelf; waar de kosten van het werk van afhangen, lees je op een aparte pagina.

Beginnen met één kanaal betekent niet dat de rest ontbreekt. Het betekent dat we de diensten in een volgorde zetten, en per stap kijken of de volgende zin heeft.

Tracking en data zetten we wel meteen goed, ook bij één kanaal. Met een klein budget zijn er weinig conversies, en dan telt elke verkeerd gemeten aanvraag zwaar mee. GA4, Tag Manager en de conversies in het advertentieaccount zijn daarom het eerste wat we inrichten.

Google Ads is meestal de eerste stap als mensen al zoeken naar wat je aanbiedt. Met een beperkt budget houden we de campagne klein: Search op de zoektermen met de duidelijkste vraag, en een lijst uitsluitingen die vanaf de eerste week groeit.

Social advertising komt eerst als je doelgroep je nog moet leren kennen, of als tweede kanaal zodra Google aanvragen oplevert. Dan start het op Meta met een paar creatives, zodat het budget niet over tien varianten wordt verdeeld.

De website laten we zoals hij is, tenzij hij het eerste kanaal tegenhoudt. Soms is één goede landingspagina genoeg om te beginnen, zonder meteen de hele site te vervangen.

De eerste weken gaan vooral naar de basis: de meting zo inrichten dat alleen echte aanvragen tellen, en de eerste campagne opzetten op de zoekwoorden of doelgroepen met de meeste kans. Daarna volgt elke maand bijsturen: wat werkt krijgt meer budget, wat niets oplevert gaat eruit.

Na ongeveer een kwartaal is er genoeg data om te zeggen of het kanaal werkt, en of een tweede kanaal zin heeft.

Na een kwartaal kijken we naar drie dingen. Wat kostte een aanvraag, gemeten in je eigen account en niet in een schatting van het platform? Hoeveel van die aanvragen waren bruikbaar? En is er binnen hetzelfde kanaal nog ruimte, of zijn de zoektermen met de duidelijkste vraag al gedekt?

Is het antwoord op die laatste vraag dat ze gedekt zijn, dan heeft een tweede kanaal zin. Is de prijs per aanvraag nog te hoog, dan verbeteren we eerst de campagne of de pagina, voordat er budget bij komt. Die afweging leggen we je voor met de cijfers erbij, zodat jij beslist of er een kanaal bijkomt. Het tweede kanaal krijgt dan een eigen budget, zodat het eerste niet hoeft in te leveren.

Verzijden Clinics begon met een nieuwe kliniek en nog geen klanten online. De campagnes op Google en Meta sturen op twee acties: een gratis adviesgesprek aanvragen of direct een intake plannen. Het hele traject, van huisstijl tot campagnes, staat in de case onderaan deze pagina.