Marketingbureau voor Eindhoven.

Het komt op drie dingen neer: de juiste mensen vinden je, ze doen op je site wat je wilt, en je kunt zien of dat gebeurt. Het derde wordt het vaakst overgeslagen, en zonder dat derde zijn de eerste twee een mening.

We pakken ze daarom samen op. Advertenties, de site waar ze op landen en de meting eronder zijn bij ons geen drie leveranciers maar één team. Dat scheelt de discussie over wiens schuld het is als de aanvragen uitblijven.

Hoeveel je per klik betaalt, hangt af van hoeveel adverteerders op dezelfde zoekterm bieden en hoe goed je advertentie en je pagina aansluiten op wat iemand zocht. Dat verschilt per branche en per zoekterm, en je ziet het pas echt als de campagne draait.

Hoe hoger die prijs, hoe minder ruimte je hebt om ernaast te zitten. Daarom zetten we eerst de meting goed en schalen we daarna pas op. Sturen op onderbuikgevoel zie je bij een dure klik het eerst terug op je factuur: aan het eind van de maand blijkt het budget naar de verkeerde campagne te zijn gegaan. Naast de klikprijs betaal je het werk zelf; waar die kosten van afhangen, staat op een eigen pagina.

Google Ads en Microsoft Ads voor mensen die al zoeken, social ads voor mensen die je nog niet kennen, en advertenties in ChatGPT voor wie daar antwoorden zoekt. Welke van die drie past hangt af van wat je verkoopt en aan wie.

Daaronder ligt de meting: Analytics, conversies die kloppen, en waar het kan server-side tagging. Dat is geen bijzaak. Kloppen je conversies niet, dan stuurt Google op de verkeerde dingen bij en betaal je voor klikken die niets opleveren.

Google Ads bepaalt het grootste deel van wat een aanvraag kost. Bij een dure zoekterm zit de winst vaak in wat je niet koopt: zoektermen uitsluiten die nooit klant worden, en biedingen laten sturen op aanvragen met waarde. Dat doen we elke week, en in het maandrapport zie je het terug als kosten per lead.

Social advertising is bij een dienstverlener zelden het kanaal met de laagste prijs per aanvraag. Wel kan het ervoor zorgen dat mensen je naam kennen als ze later gaan zoeken. Of dat in jouw cijfers terugkomt, meten we, en valt het tegen, dan gaat het budget terug naar zoeken.

De landingspagina bepaalt hoeveel klikken een aanvraag worden. Een pagina per dienst die aansluit op de zoekterm en snel laadt, geeft bij dezelfde klikprijs meer aanvragen. Zo’n pagina kost bij ons vanaf €1.950, en daar zitten de tekst, de meting en een tweede variant om tegen te testen bij.

Tracking en data maken de rekensom zichtbaar. Tellen je conversies alleen formulieren, dan mis je telefoontjes; tellen ze ook spam, dan lijkt het goedkoper dan het is. We leggen in een meetplan vast wat een aanvraag is en controleren de cijfers tegen wat er werkelijk binnenkwam.

Een reclamebureau maakt een campagne en levert die op. Wij leveren ook op, maar kijken daarna elke maand wat het werk doet met je kosten per aanvraag, en passen het aan.

Wil je één grote campagne die eenmalig wordt uitgerold, dan ben je bij een reclamebureau beter af. Wil je iemand die maandelijks bijstuurt en die cijfers met je doorneemt, dan past dat bij ons.

Ons werk valt uiteen in twee groeimodellen: leadgeneratie en e-commerce. Bij het eerste is een aanvraag het doel, bij het tweede een bestelling. Onze cases komen uit allebei de modellen, van Wasserij Boumans tot HappyBed.

Wat dat betekent voor de samenwerking: we sturen op wat er onderaan uitkomt en niet op bereik. Past dat bij je, dan zie je binnen enkele maanden of het werkt. Past het niet, dan zeggen we dat in het eerste gesprek liever dan na een half jaar.