AboutDaan van den Nosterum
Daan van den Nosterum
Advertising & Data
Daan van den Nosterum is mede-eigenaar van Klubb en verantwoordelijk voor advertising, meting en data. Hij werkt al ruim vijf jaar dagelijks in Google Ads en Microsoft Ads, en in de tracking die daaronder ligt.
Over Daan
Advertenties die sturen op wat een klant oplevert
Daan richt Google Ads- en Microsoft Ads-accounts in en beheert ze: Search, Shopping, Performance Max en Demand Gen, met de productfeed via Channable, Producthero en Merchant Center eronder. Hij stuurt niet op klikken of een ROAS die er op papier goed uitziet, maar op wat er onderaan overblijft: aanvragen die klant worden en bestellingen met marge.
Hoe dat per dienst werkt, staat bij Google Ads.
Meting, server-side tagging en Consent Mode v2
Een campagne is zo goed als de data waarop hij stuurt. Daarom begint Daan meestal bij de meting: Google Analytics 4 en Google Tag Manager, server-side tagging, Consent Mode v2 en de attributie tussen kanalen, met Triple Whale waar een webshop meer kanalen draait. Pas als de cijfers kloppen met wat er werkelijk binnenkwam, gaat er budget bij.
De aanpak staat bij Data & Tracking, en een deel van de achtergrond in de insights over server-side tracking en Consent Mode v2.
Voor wie hij werkt
Namens Klubb werkt Daan onder meer voor HappyBed, Swim Essentials, Fit Preps, Flaske, Twinkels, Schaap & Citroen, Out ’n About, De Vouwwagenspecialist, Wasserij Boumans, Boumij Makelaars, DUX, Fysio Moov, MBST, Mörgenn en Sunwave Brands. Webshops en merken, en bedrijven die op aanvragen sturen.
Wat er per klant is gedaan en wat het opleverde, staat in de cases hieronder.
Uit Boxtel
Daan komt uit Boxtel en woont er nog steeds. Hij studeerde aan Fontys Hogescholen en werkt vanuit het kantoor van Klubb aan de Bosscheweg.
Insights
Artikelen van Daan
Data6 min
Google Ads-rapportage automatiseren met Claude
Wij laten Claude onze Google Ads-accounts lezen, cijfers verzamelen en wijzigingen voorbereiden via een koppeling die we zelf hebben gebouwd. Er gaat niets live zonder dat de specialist het overzicht heeft gezien en één keer akkoord heeft gegeven.Data5 minAI-geletterdheid: wat de AI Act van je team vraagt
Sinds februari 2025 vraagt de AI-verordening dat organisaties die AI inzetten werk maken van de AI-kennis van hun mensen. Sinds juli 2026 is die plicht anders geformuleerd, maar niet verdwenen.Content6 minAI in marketing: waar het echt werk scheelt
AI in marketing is vooral nuttig bij werk dat elke week terugkomt en een vaste vorm heeft: feeds, rapportages, eerste versies van tekst. Bij keuzes over budget, positionering en wat er naar buiten gaat blijft een mens aan zet.Ads6 minAI Max in Google Ads: wat het doet en wanneer je het aanzet
AI Max is geen nieuw campagnetype maar een laag op je bestaande zoekcampagne, die zelf zoektermen, teksten en landingspagina's kiest. Of dat werkt hangt minder af van de knop dan van wat eronder ligt: je meting, je budget en je uitsluitingen.Ads5 minWat kost een online marketingbureau per maand of per uur?
Een online marketingbureau rekent per uur, per maand of als percentage van je budget, en elk model stuurt het bureau een andere kant op. Wat het per maand kost, hangt meer af van hoeveel werk er is dan van het tarief.Ads5 minLinkedIn Ads voor b2b-leads: wanneer het past en hoe je het opzet
LinkedIn is het enige advertentiekanaal waar je kunt richten op functie, bedrijf en senioriteit zoals mensen die zelf invullen. Dat maakt het geschikt voor b2b, maar alleen als je doelgroep groot genoeg is en je meting verder kijkt dan het formulier.Data5 minOffline conversies uit je CRM terug naar Google Ads
Google Ads ziet een ingevuld formulier en daarna niets meer. Offline conversies sturen terug wat er in je CRM met die aanvraag gebeurde, zodat het biedsysteem leert van klanten in plaats van formulieren.Ads4 minKosten per lead: wat is normaal en waar hangt het van af?
Een normale kosten per lead bestaat alleen per branche en per kanaal, en ook dan zegt hij weinig zonder de vraag wat een lead oplevert. De goedkoopste lead is niet vanzelf de lead die klant wordt.Data5 minBlended ROAS en nieuwe klanten meten: sturen op wat er echt binnenkomt
Tel de omzet op die Google Ads en Meta elk aan zichzelf toeschrijven, en je komt vaak boven je werkelijke omzet uit. Blended ROAS en de kosten per nieuwe klant zijn de twee getallen die dat niet kunnen.Ads5 minHoeveel creatives heb je nodig voor Meta Ads?
Er is geen vast aantal creatives dat werkt, en wie er een noemt verkoopt meestal productie. Het aantal volgt uit je budget, je testritme en hoe snel een advertentie slijt.Ads5 minWat kost adverteren op Facebook en Instagram?
Adverteren op Facebook en Instagram kost wat je zelf als budget instelt, maar wat je daarvoor terugkrijgt bepaalt de veiling van Meta. Die veiling kijkt naar meer dan je bod, en daar zit het verschil tussen een dure en een betaalbare klik.Ads5 minMeta Ads uitbesteden: wat het kost en wat je krijgt
Meta Ads uitbesteden kost je twee dingen: een fee voor het werk en het mediabudget dat rechtstreeks naar Meta gaat. Wat je voor die fee krijgt verschilt per bureau meer dan de prijs, en daar zit de vraag die je moet stellen.Ads6 minWat kost Google Ads? De drie posten, en waarom één bedrag niet bestaat
Op de vraag wat je Google Ads kosten worden, bestaat geen antwoord in één bedrag, en dat is geen ontwijking. Een klik kost in Nederland tussen tien cent en bijna twaalf euro, afhankelijk van wat je verkoopt, en daar hangt je hele budget aan.E-commerce6 minGEO voor webshops: gevonden worden in ChatGPT zonder ervoor te betalen
GEO voor webshops draait om één verschuiving: steeds meer mensen beginnen een aankoop met een vraag aan een taalmodel in plaats van met een zoekopdracht. Wat je daarvoor moet doen lijkt op wat je al deed voor Shopping, en het valt op precies dezelfde plekken om.Data6 minGoogle Analytics-alternatieven: wanneer overstappen iets oplost en wanneer niet
De vraag naar een Google Analytics-alternatief wordt meestal gesteld vanuit onvrede met GA4 of vanuit twijfel over privacy. Dat zijn twee verschillende problemen, en maar één ervan los je op met een andere tool.Data6 minServer side tracking op Shopify: wat het platform anders maakt
Op Shopify loopt server side tracking anders dan op een site die je zelf beheert, en dat komt door één ding: de afrekenpagina is niet van jou. Dat verandert waar je tags staan en wat je nog zelf kunt bepalen.Ads16 minOpenAI Ads in 2026: zo werken ChatGPT Ads en zo meet je wat ze opleveren
ChatGPT Ads is sinds kort self-service beschikbaar in Nederland. Het interessante zit niet alleen in een nieuw advertentieoppervlak, maar in een nieuw soort intentiesignaal én een meetstack die inmiddels Pixel, Conversions API en conversion-optimized bidding ondersteunt.Ads6 minROAS berekenen: de formule, een rekentool en wat een goede ROAS is
ROAS berekenen is één deling, en daar gaat het zelden mis. Het gaat mis bij de vraag erna: welke ROAS je nodig hebt, en dat antwoord hangt aan je marge en niet aan een getal dat iemand anders haalt.Data5 minEen marketingdashboard bouwen: begin bij het besluit, niet bij de grafiek
De meeste marketingdashboards worden na een maand niet meer geopend. Niet omdat de cijfers fout zijn, maar omdat er geen vraag onder ligt die ze beantwoorden.Ads6 minPerformance Max: wat het is en hoe je er grip op houdt
Performance Max wordt verkocht als één campagne die het zelf uitzoekt, en afgeschreven als een zwarte doos. Geen van beide klopt: er zijn meer knoppen dan de meeste accounts gebruiken, en wie ze niet zet krijgt inderdaad een zwarte doos.Data20 minVan klik naar klant: full-funnel leadtracking met LeadTrackr en YesWeTrack
Bij lead tracking is een formulier nog geen goede lead, en een goede lead nog geen klant. Daarom koppelen we advertentiedata aan wat er later in sales en CRM gebeurt en sturen we die uitkomsten terug naar de platformen waarop we adverteren.E-commerce6 minGTIN in je productfeed: wat het is, wanneer het moet en wat het kost als het ontbreekt
Een ontbrekende GTIN-code in je productfeed levert zelden een afkeuring op, en dat is precies waarom het blijft liggen. Je product doet gewoon mee, alleen minder vaak en op minder plekken, en dat zie je nergens als een foutmelding.Data6 minVerbeterde conversies instellen: wat het doet en wat je eerst op orde moet hebben
Verbeterde conversies, in het Engels enhanced conversions, koppelen een bestelling aan een klik die je anders was kwijtgeraakt. Het is een van de weinige aanpassingen die meetbaar meer conversies oplevert zonder dat je meer uitgeeft, en het is in een middag ingericht.E-commerce7 minProductfeed optimaliseren: de titel doet het vinden, de labels doen het sturen
Een goedgekeurde productfeed is niet hetzelfde als een productfeed die verkoopt. Wat Shopping oplevert hangt aan twee dingen: bij welke zoekopdrachten je product verschijnt, en of je campagne weet welk product geld oplevert.Data7 minConsent Mode v2: een cookiebanner is niet hetzelfde als toestemming doorgeven
De meeste sites met een banner geven de keuze van de bezoeker niet via Consent Mode v2 door aan Google. Dan meet je minder dan mag, of je meet wat niet mag, en allebei kost het je.E-commerce9 minMerchant Center-afkeuringen oplossen: de volgorde die omzetverlies beperkt
Merchant Center-afkeuringen hebben niet allemaal dezelfde oorzaak: een fout in één GTIN vraagt om een andere aanpak dan een accountprobleem, prijs-mismatch of misrepresentation-melding. De snelste route is daarom niet “alles tegelijk fixen”, maar eerst bepalen op welk niveau Google ingrijpt.Ads8 minROAS versus POAS: waarom omzet niet genoeg is om op te sturen
Een ROAS van 8 kan verliesgevend zijn, en dat zie je pas als je naar POAS kijkt. Niet omdat ROAS fout is, maar omdat je advertentieplatform niet weet wat je aan de achterkant werkelijk overhoudt.Data10 minServer-side tracking in 2026: wat het kost, wat het oplost en wat het oplevert
Server-side tracking geeft meer controle over meetdata, robuustere first-party signalen en betere input voor advertentieplatformen. Niet door consent te omzeilen, maar door de meetarchitectuur slimmer in te richten.Let's work together.
Plan 30 minuten met Daan of Jos. We bespreken je groeidoel, de grootste groeikansen en welke aanpak daarbij past. Je krijgt direct een eerste indicatie van scope, budget en doorlooptijd.