Insights
Inzichten uit actieve accounts. En hoe we ze vertalen naar performance.
Korte stukken over tracking, feeds, ads en shops. Geschreven door de mensen die het werk doen, één per maand.
Data6 min
Google Ads-rapportage automatiseren met Claude
Wij laten Claude onze Google Ads-accounts lezen, cijfers verzamelen en wijzigingen voorbereiden via een koppeling die we zelf hebben gebouwd. Er gaat niets live zonder dat de specialist het overzicht heeft gezien en één keer akkoord heeft gegeven.Data5 minAI-geletterdheid: wat de AI Act van je team vraagt
Sinds februari 2025 vraagt de AI-verordening dat organisaties die AI inzetten werk maken van de AI-kennis van hun mensen. Sinds juli 2026 is die plicht anders geformuleerd, maar niet verdwenen.Content6 minAI in marketing: waar het echt werk scheelt
AI in marketing is vooral nuttig bij werk dat elke week terugkomt en een vaste vorm heeft: feeds, rapportages, eerste versies van tekst. Bij keuzes over budget, positionering en wat er naar buiten gaat blijft een mens aan zet.Ads6 minAI Max in Google Ads: wat het doet en wanneer je het aanzet
AI Max is geen nieuw campagnetype maar een laag op je bestaande zoekcampagne, die zelf zoektermen, teksten en landingspagina's kiest. Of dat werkt hangt minder af van de knop dan van wat eronder ligt: je meting, je budget en je uitsluitingen.Ads5 minWat kost een online marketingbureau per maand of per uur?
Een online marketingbureau rekent per uur, per maand of als percentage van je budget, en elk model stuurt het bureau een andere kant op. Wat het per maand kost, hangt meer af van hoeveel werk er is dan van het tarief.Ads5 minLinkedIn Ads voor b2b-leads: wanneer het past en hoe je het opzet
LinkedIn is het enige advertentiekanaal waar je kunt richten op functie, bedrijf en senioriteit zoals mensen die zelf invullen. Dat maakt het geschikt voor b2b, maar alleen als je doelgroep groot genoeg is en je meting verder kijkt dan het formulier.Data5 minOffline conversies uit je CRM terug naar Google Ads
Google Ads ziet een ingevuld formulier en daarna niets meer. Offline conversies sturen terug wat er in je CRM met die aanvraag gebeurde, zodat het biedsysteem leert van klanten in plaats van formulieren.Ads4 minKosten per lead: wat is normaal en waar hangt het van af?
Een normale kosten per lead bestaat alleen per branche en per kanaal, en ook dan zegt hij weinig zonder de vraag wat een lead oplevert. De goedkoopste lead is niet vanzelf de lead die klant wordt.Data5 minBlended ROAS en nieuwe klanten meten: sturen op wat er echt binnenkomt
Tel de omzet op die Google Ads en Meta elk aan zichzelf toeschrijven, en je komt vaak boven je werkelijke omzet uit. Blended ROAS en de kosten per nieuwe klant zijn de twee getallen die dat niet kunnen.Ads5 minHoeveel creatives heb je nodig voor Meta Ads?
Er is geen vast aantal creatives dat werkt, en wie er een noemt verkoopt meestal productie. Het aantal volgt uit je budget, je testritme en hoe snel een advertentie slijt.Ads5 minWat kost adverteren op Facebook en Instagram?
Adverteren op Facebook en Instagram kost wat je zelf als budget instelt, maar wat je daarvoor terugkrijgt bepaalt de veiling van Meta. Die veiling kijkt naar meer dan je bod, en daar zit het verschil tussen een dure en een betaalbare klik.Ads5 minMeta Ads uitbesteden: wat het kost en wat je krijgt
Meta Ads uitbesteden kost je twee dingen: een fee voor het werk en het mediabudget dat rechtstreeks naar Meta gaat. Wat je voor die fee krijgt verschilt per bureau meer dan de prijs, en daar zit de vraag die je moet stellen.E-commerce12 minWat is Shopify? Hoe het werkt, wat het kost en voor wie het past
Wat is Shopify, en wanneer is het de goede keuze voor je webshop? Een Shopify uitleg voor ondernemers, met de actuele prijzen per abonnement, de grenzen van het platform en wanneer iets anders beter past.E-commerce7 minWat is WooCommerce? Hoe het werkt, wat het kost en voor wie het geschikt is
WooCommerce wordt vaak gekozen omdat de plugin gratis is. Dat klopt, maar het zegt weinig over wat een shop op WooCommerce werkelijk kost en voor wie het de goede keuze is.E-commerce7 minUpsell en cross-sell in je webshop: de betekenis en hoe je het inbouwt
Een upsell en een cross-sell worden vaak door elkaar gehaald, en in een webshop staan ze op verschillende plekken. Het verschil bepaalt waar je ze inbouwt en hoe je meet of ze iets opleveren.E-commerce9 minShopify vs WooCommerce: welk platform past bij jouw webshop?
We bouwen webshops op Shopify en op WooCommerce, en geen van de twee is in het algemeen beter. Wat de keuze bepaalt is wie het onderhoud doet, hoe ingewikkeld je producten zijn en welke systemen eraan moeten hangen.Development8 minWordPress gehackt? Dit doe je in de eerste 24 uur
Een hack voelt als haast, maar de meeste schade ontstaat in het eerste uur, door dingen weg te gooien die je later nodig hebt. Dit is de volgorde die we aanhouden: eerst afsluiten en vastleggen, dan opschonen, dan pas terug naar normaal.E-commerce7 minProduct configurator in je webshop: wat het is, wat het oplevert en hoe je het bouwt
Een configurator laat je klant zelf zijn product samenstellen, met de prijs die meeloopt bij elke keuze. Dat is geen extraatje voor mooie shops maar een oplossing voor één specifiek probleem: producten met meer combinaties dan een productpagina kan tonen.Development7 min301 redirect: wat het is en hoe je het instelt bij een nieuwe website
Bij een nieuwe website gaat de aandacht naar het ontwerp, en de oude adressen worden vergeten. Dat merk je pas een paar weken later, aan bezoekers die op een foutpagina landen en aan pagina’s die uit Google verdwijnen.Content8 minZichtbaar worden in AI-antwoorden: wat werkt en wat een llms.txt niet doet
Wie zichtbaar wil worden in AI-antwoorden, krijgt veel aangeboden onder de noemer AI SEO, en een deel daarvan is een bestand dat de grootste afnemer naar eigen zeggen negeert. Wat wel werkt is saai: antwoord geven in de eerste alinea, de crawlers toelaten en nakijken wat er gebeurt.Conversie6 minConversieratio berekenen: de formule, een rekentool en wat een goed conversiepercentage is
De formule is één deling, en daar gaat het zelden mis. Het gaat mis bij wat je deelt: sessies of gebruikers, bestellingen of alle conversies, en welk verkeer je meetelt.Ads6 minWat kost Google Ads? De drie posten, en waarom één bedrag niet bestaat
Op de vraag wat je Google Ads kosten worden, bestaat geen antwoord in één bedrag, en dat is geen ontwijking. Een klik kost in Nederland tussen tien cent en bijna twaalf euro, afhankelijk van wat je verkoopt, en daar hangt je hele budget aan.E-commerce8 minB2B portaal: wat het is en wanneer je webshop er een nodig heeft
Een zakelijke klant bestelt anders dan een consument: vaker, in grotere aantallen, tegen eigen prijzen en op rekening. Een gewone webshop kan dat tot op zekere hoogte, en het punt waarop het niet meer gaat is meestal de koppeling met je administratie.E-commerce6 minGEO voor webshops: gevonden worden in ChatGPT zonder ervoor te betalen
GEO voor webshops draait om één verschuiving: steeds meer mensen beginnen een aankoop met een vraag aan een taalmodel in plaats van met een zoekopdracht. Wat je daarvoor moet doen lijkt op wat je al deed voor Shopping, en het valt op precies dezelfde plekken om.Development6 minWordPress back-up maken en terugzetten: zo doe je het goed
Bijna elke WordPress-site heeft een back-up. Veel minder sites hebben er een die ook echt terug te zetten is, op een moment dat de server zelf niet meer bereikbaar is. Dat verschil zit in drie keuzes: waar hij staat, wat erin zit en of je het ooit hebt geprobeerd.Data9 minMicrosoft Clarity: gratis heatmaps en sessie-opnames, en wat je ermee doet
Google Analytics vertelt je dat bezoekers afhaken, niet waarom. Een heatmap en een handvol sessie-opnames laten dat vaak binnen een middag zien, en de tool die dat kosteloos doet is van Microsoft.Data6 minGoogle Analytics-alternatieven: wanneer overstappen iets oplost en wanneer niet
De vraag naar een Google Analytics-alternatief wordt meestal gesteld vanuit onvrede met GA4 of vanuit twijfel over privacy. Dat zijn twee verschillende problemen, en maar één ervan los je op met een andere tool.E-commerce8 minWat kost een webshop laten maken? Kosten per platform en per maand
Een webshop kost alles wat een website kost, plus drie dingen die een website niet heeft: een platform, een betaalprovider en productdata. Die laatste drie bepalen wat je per maand betaalt, en ze groeien mee met je omzet.Data6 minServer side tracking op Shopify: wat het platform anders maakt
Op Shopify loopt server side tracking anders dan op een site die je zelf beheert, en dat komt door één ding: de afrekenpagina is niet van jou. Dat verandert waar je tags staan en wat je nog zelf kunt bepalen.Conversie7 minWebsite conversie verhogen: 12 aanpassingen vanuit design en development
De meeste lijstjes met conversietips gaan over knopkleuren. De aanpassingen waar wij in projecten het vaakst aan werken zitten in laadtijd, formulieren en de vraag of een pagina weet wat hij van de bezoeker wil.Ads16 minOpenAI Ads in 2026: zo werken ChatGPT Ads en zo meet je wat ze opleveren
ChatGPT Ads is sinds kort self-service beschikbaar in Nederland. Het interessante zit niet alleen in een nieuw advertentieoppervlak, maar in een nieuw soort intentiesignaal én een meetstack die inmiddels Pixel, Conversions API en conversion-optimized bidding ondersteunt.E-commerce9 minEuropean Accessibility Act: wat de toegankelijkheidswet betekent voor je website en webshop
Sinds 28 juni 2025 moet een webshop in Nederland bruikbaar zijn voor mensen met een beperking, en de ACM houdt daar toezicht op. De wet zelf is kort; wat hij in de praktijk van je site vraagt, staat in een norm die de meeste bouwers al kennen.Ads6 minROAS berekenen: de formule, een rekentool en wat een goede ROAS is
ROAS berekenen is één deling, en daar gaat het zelden mis. Het gaat mis bij de vraag erna: welke ROAS je nodig hebt, en dat antwoord hangt aan je marge en niet aan een getal dat iemand anders haalt.Design7 minWat is UX design? En wat is het verschil met UI
UX design wordt vaak gelezen als het mooi maken van een scherm, en dat is precies het deel dat het niet is. Het gaat over de vraag of iemand op je site kan doen waarvoor hij kwam, en dat is voor een webshop of een leadsite een vraag over omzet.Data5 minEen marketingdashboard bouwen: begin bij het besluit, niet bij de grafiek
De meeste marketingdashboards worden na een maand niet meer geopend. Niet omdat de cijfers fout zijn, maar omdat er geen vraag onder ligt die ze beantwoorden.E-commerce6 minWat is een PIM systeem en wanneer heb je er een nodig?
Een PIM systeem lost een probleem op dat de meeste webshops pas herkennen als het er al een tijdje is: dezelfde productinformatie staat op vier plekken en nergens helemaal hetzelfde. De vraag is niet of zo’n systeem helpt, maar vanaf welk punt het de moeite waard is.Development7 minWat kost een WordPress website? Bouw, hosting, plugins en onderhoud op een rij
WordPress is gratis, een WordPress website niet. De software kost niets, maar thema, plugins, hosting en vooral onderhoud lopen door zolang de site bestaat, en over drie jaar is dat vaak meer dan de bouw.Ads6 minPerformance Max: wat het is en hoe je er grip op houdt
Performance Max wordt verkocht als één campagne die het zelf uitzoekt, en afgeschreven als een zwarte doos. Geen van beide klopt: er zijn meer knoppen dan de meeste accounts gebruiken, en wie ze niet zet krijgt inderdaad een zwarte doos.Development9 minCore Web Vitals: wat LCP, INP en CLS zijn en hoe je ze verbetert
Google meet de ervaring op je site met drie cijfers, en alle drie gaan over wat een bezoeker merkt: hoe snel de pagina er staat, hoe snel hij reageert en of hij stil blijft staan. Wat ze meten, waar de grenzen liggen en wat er per platform het meeste aan doet.Data20 minVan klik naar klant: full-funnel leadtracking met LeadTrackr en YesWeTrack
Bij lead tracking is een formulier nog geen goede lead, en een goede lead nog geen klant. Daarom koppelen we advertentiedata aan wat er later in sales en CRM gebeurt en sturen we die uitkomsten terug naar de platformen waarop we adverteren.Development7 minWat is een headless CMS? Uitleg, voorbeelden en wanneer je ervoor kiest
Een headless CMS haalt de plek waar je inhoud beheert los van de plek waar bezoekers die inhoud zien. Dat klinkt als een technisch detail, maar het bepaalt wat je site kan, wat hij kost en wie hem daarna onderhoudt.E-commerce6 minGTIN in je productfeed: wat het is, wanneer het moet en wat het kost als het ontbreekt
Een ontbrekende GTIN-code in je productfeed levert zelden een afkeuring op, en dat is precies waarom het blijft liggen. Je product doet gewoon mee, alleen minder vaak en op minder plekken, en dat zie je nergens als een foutmelding.Conversie8 minLandingspagina: wat het is en hoe je er een maakt die converteert
Wat is een landingspagina precies, en waarom levert de ene aanvragen op en de andere niet? Het verschil zit zelden in het ontwerp alleen, maar in hoe goed de pagina aansluit op de klik die eraan voorafging.Data6 minVerbeterde conversies instellen: wat het doet en wat je eerst op orde moet hebben
Verbeterde conversies, in het Engels enhanced conversions, koppelen een bestelling aan een klik die je anders was kwijtgeraakt. Het is een van de weinige aanpassingen die meetbaar meer conversies oplevert zonder dat je meer uitgeeft, en het is in een middag ingericht.Development6 minMeertalige website: wanneer het loont en hoe je het technisch opzet
Een tweede taal toevoegen lijkt een kwestie van vertalen, maar het raakt je adressen, je beheer, je advertenties en je feeds. Wanneer het de moeite waard is, en hoe je het opzet zonder dat het na een jaar uit elkaar loopt.E-commerce7 minProductfeed optimaliseren: de titel doet het vinden, de labels doen het sturen
Een goedgekeurde productfeed is niet hetzelfde als een productfeed die verkoopt. Wat Shopping oplevert hangt aan twee dingen: bij welke zoekopdrachten je product verschijnt, en of je campagne weet welk product geld oplevert.Development7 minWordPress beveiligen: 10 maatregelen op volgorde van effect
Lijstjes met beveiligingstips zijn er genoeg, maar ze zetten een andere inlog-URL naast updates alsof dat even zwaar weegt. Dat doet het niet. Hier staan tien maatregelen in de volgorde waarin wij ze zouden nemen, met bovenaan wat het meeste oplevert per uur werk.Data7 minConsent Mode v2: een cookiebanner is niet hetzelfde als toestemming doorgeven
De meeste sites met een banner geven de keuze van de bezoeker niet via Consent Mode v2 door aan Google. Dan meet je minder dan mag, of je meet wat niet mag, en allebei kost het je.Conversie9 minConversieoptimalisatie: wat het is en waar je begint
Meer bezoekers kopen is de voor de hand liggende manier om meer omzet of aanvragen te krijgen. Meer halen uit de bezoekers die je al hebt is vaak goedkoper, zolang je begint bij meten en niet bij een nieuwe knopkleur.E-commerce9 minMerchant Center-afkeuringen oplossen: de volgorde die omzetverlies beperkt
Merchant Center-afkeuringen hebben niet allemaal dezelfde oorzaak: een fout in één GTIN vraagt om een andere aanpak dan een accountprobleem, prijs-mismatch of misrepresentation-melding. De snelste route is daarom niet “alles tegelijk fixen”, maar eerst bepalen op welk niveau Google ingrijpt.Ads8 minROAS versus POAS: waarom omzet niet genoeg is om op te sturen
Een ROAS van 8 kan verliesgevend zijn, en dat zie je pas als je naar POAS kijkt. Niet omdat ROAS fout is, maar omdat je advertentieplatform niet weet wat je aan de achterkant werkelijk overhoudt.Development9 minWat kost een website laten maken? De posten, de bedragen en waar het verschil zit
Een website heeft geen vaste prijs, maar wel een vaste opbouw: zes posten die in elke offerte terugkomen, en een handvol vaste kosten per maand. Wie die kent, kan een bedrag lezen in plaats van het te geloven.Data10 minServer-side tracking in 2026: wat het kost, wat het oplost en wat het oplevert
Server-side tracking geeft meer controle over meetdata, robuustere first-party signalen en betere input voor advertentieplatformen. Niet door consent te omzeilen, maar door de meetarchitectuur slimmer in te richten.Let's work together.
Wil je weten hoe dit voor jouw business uitpakt? Plan 30 minuten met Daan of Jos.