Marketingbureau voor Breda.

Antwerpen is vanuit Breda dichterbij dan Eindhoven. Voor een bedrijf dat ook over de grens levert is de vraag dus niet alleen wie je in Nederland bereikt, maar of je campagne het Belgische deel van je markt niet weggooit of juist dubbel betaalt.

Dat is geen kwestie van een vinkje. Vlaams Nederlands is niet hetzelfde als Nederlands, verzendkosten en levertijden verschillen, en een advertentie die in Breda werkt kan in Antwerpen op de prijs stuklopen. We zetten België daarom apart neer als het relevant is, en laten het weg als het dat niet is.

Bij een bedrijf met een voorraad, een marge per product en een webshop die daaraan hangt, is de vraag zelden of er meer bezoekers moeten komen, maar welke producten het budget verdienen.

Bij Swim Essentials steeg de omzet met 400 procent na een nieuw platform in vijf talen. Bij Fit Preps ging de blended ROAS van 2,6 naar 4,1 met een eigen creative pipeline. Bij Swim Essentials zat de winst in de productdata en de meting, bij Fit Preps in de creatives en de meting, en in geen van beide in meer budget.

Google Ads draait bij een webshop op Shopping en Performance Max, met de productfeed als basis. Titels, GTIN’s en attributen zetten we via Channable goed, en verkoop je ook in België, dan krijgt die markt een eigen feed met de prijzen en levertijden die daar gelden. Search houdt de zoektermen vast waar je merk of je categorie in staat.

Social advertising op Meta en TikTok is voor producten die mensen willen hebben zodra ze ze zien. Een Vlaamse doelgroep krijgt daar eigen advertenties, omdat een tekst die in Breda goed leest in Antwerpen anders kan overkomen. Welke creatives blijven, bepaalt de wekelijkse test.

De webshop zelf bouwen we in Shopify of WooCommerce, of in Next.js als er een eigen systeem aan moet hangen. Bij Swim Essentials is dat een platform in vijf talen. Voor een nieuw platform rekenen we doorgaans acht tot twaalf weken van kick-off tot livegang.

Tracking en data laten zien wat elk land oplevert. We meten bestellingen met hun waarde, per markt apart, en waar het kan server-side. Met Triple Whale of een vergelijkbaar model zie je omzet en acquisitiekosten over de kanalen heen, zodat je Nederland en België naast elkaar kunt leggen.

Bij e-commerce op marge en ROAS, niet op omzet. Dat verschil is groot zodra je productmix uiteenloopt: een campagne kan omzet draaien en tegelijk geld kosten, en op omzet stuurt Google dan precies de verkeerde kant op.

Daarvoor moet de meting kloppen voordat er budget in gaat: Analytics, conversies die daadwerkelijk conversies zijn, en waar het kan server-side tagging. Zonder dat is elke discussie over de campagne een discussie over verkeerde cijfers. Waar de kosten van uitbesteden van afhangen, naast je mediabudget, lees je op een aparte pagina.

Campagnes, meting en rapportage gaan digitaal, en dat zou ook zo zijn als we om de hoek zaten. Je hebt een vast aanspreekpunt en dat is iemand die zelf aan je account werkt, geen accountmanager die je vraag doorgeeft.

Waar we elkaar wel aan tafel willen zien, is bij de start van een traject en op de momenten dat er iets te bespreken valt dat niet in een call past. Dat plannen we dan als dagdeel in plaats van als los uurtje.