Marketingbureau voor Breda.

Antwerpen is vanuit Breda dichterbij dan Eindhoven. Voor een bedrijf dat ook over de grens levert is de vraag dus niet alleen wie je in Nederland bereikt, maar of je campagne het Belgische deel van je markt niet weggooit of juist dubbel betaalt.

Dat is geen kwestie van een vinkje. Vlaams Nederlands is niet hetzelfde als Nederlands, verzendkosten en levertijden verschillen, en een advertentie die in Breda werkt kan in Antwerpen op de prijs stuklopen. We zetten België daarom apart neer als het relevant is, en laten het weg als het dat niet is.

Rond Breda zit veel logistiek, groothandel en e-commerce: bedrijven met een voorraad, een marge per product en een webshop die daaraan hangt. Daar is de vraag zelden of er meer bezoekers moeten komen, maar welke producten het budget verdienen.

Bij Swim Essentials steeg de omzet met 400 procent na een nieuw platform in vijf talen. Bij Fit Preps ging de blended ROAS van 2,6 naar 4,1 met een eigen creative pipeline. In allebei de gevallen zat de winst in de productdata en de meting, niet in meer budget.

Bij e-commerce op marge en ROAS, niet op omzet. Dat verschil is groot zodra je productmix uiteenloopt: een campagne kan omzet draaien en tegelijk geld kosten, en op omzet stuurt Google dan precies de verkeerde kant op.

Daarvoor moet de meting kloppen voordat er budget in gaat: Analytics, conversies die daadwerkelijk conversies zijn, en waar het kan server-side tagging. Zonder dat is elke discussie over de campagne een discussie over verkeerde cijfers.

Breda ligt ongeveer drie kwartier van ons kantoor in Boxtel. Voor het soort werk dat wij doen maakt dat weinig uit: campagnes, meting en rapportage gaan online, en dat zou ook zo zijn als we om de hoek zaten.

Waar het wel uitmaakt is bij een nieuw traject, als je elkaar een paar keer in een ruimte wilt zien. Dat plannen we dan als dagdeel in plaats van als los uurtje, zodat de reis ergens toe dient.