Online marketingbureau voor Dongen.

In Google Shopping schrijf je geen advertentieteksten. Google bouwt de advertentie uit je productgegevens: titel, prijs, beeld, voorraad. Is de feed rommelig, dan toont Google je producten bij de verkeerde zoekopdrachten, of helemaal niet.

Daarom beginnen we bij de feed. Producttitels die aansluiten op hoe mensen zoeken, de juiste kenmerken en categorieën, en een feed die Merchant Center zonder afkeuringen accepteert.

Niet elk product is even veel waard. Een product met een hoge omzet en een lage marge kan minder opleveren dan een kleiner product met een goede marge. Wie alleen naar omzet of ROAS kijkt, schuift het budget soms precies de verkeerde kant op.

We delen de producten daarom op in groepen, bijvoorbeeld op marge of op hoe goed ze verkopen, en geven elke groep een eigen budget en doel. Zo gaat het geld naar wat werkelijk iets oplevert. Of je dat beheer beter uitbesteedt of zelf doet, lees je op een aparte pagina.

Google Ads draait voor een webshop op Shopping en Performance Max, en de feed is wat die campagnes voedt. We beheren hem via Channable: feedregels die titels aanvullen met merk, maat of materiaal, GTIN’s die kloppen, en de attributen die Merchant Center vraagt. Search houdt de zoektermen vast waar je merknaam in staat.

Social advertising kan dezelfde productgegevens gebruiken. Op Meta kun je advertenties laten opbouwen uit je productcatalogus, en die catalogus komt uit dezelfde feed. Dat werkt alleen als de gegevens daar net zo goed zijn als in Google.

De webshop moet leveren wat de feed nodig heeft. In Shopify en WooCommerce richten we de productpagina’s zo in dat prijs, voorraad en varianten gelijk lopen met de feed, want een prijs die afwijkt van de site leidt in Merchant Center tot een afkeuring.

Tracking en data meten per bestelling welke producten er verkocht zijn en tegen welke waarde. Pas dan kun je productgroepen tegen elkaar afwegen, en zie je welk deel van je assortiment het budget terugverdient.

Met de afkeuringen in Merchant Center, want een afgekeurd product verschijnt nergens, hoe goed de campagne ook is. We lopen ze na in de volgorde die de meeste omzet terugbrengt.

Daarna de titels. Een titel die begint met je interne productnaam, zegt Google weinig over waar iemand op zoekt. Met feedregels zetten we het merk, het soort product en het belangrijkste kenmerk vooraan, zonder dat je in je webshop iets hoeft te veranderen. Daarna volgen de ontbrekende kenmerken, zoals kleur, maat of materiaal, die bepalen of je product bij een specifieke zoekopdracht in beeld komt. Pas als de feed staat, gaan de campagnes per productgroep draaien. Bij elk nieuw product lopen we dat opnieuw na.

Bij HappyBed groeide de webshop in achttien maanden van ongeveer 5.000 naar meer dan een miljoen euro omzet per maand. Search, Performance Max, Shopping en Microsoft Ads werden uitgerold over vijf Europese markten, met feeds per land via Channable. Het hele verhaal staat in de case onderaan deze pagina.

Naast de feed en de campagnes hoort er een meting bij die bestellingen telt, en liefst ook wat een bestelling aan marge opleverde. Daarmee stuurt Google bij op wat je verdient in plaats van op wat je verkoopt.

Bij Swim Essentials draaien we de webshop en de advertenties samen, met Plytix als bron voor alle productgegevens. Staan je producten al in een PIM of een ander systeem, dan halen we de feed daaruit.