Kennisbank
Begrippen uit ads, feeds en tracking. Kort uitgelegd.
Wat betekent GEO, wat doet een attributiemodel, waarom staat je feed op afgekeurd? Elk begrip in een paar honderd woorden, met een link naar het stuk waar we er dieper op ingaan.
AI OverviewsEen AI Overview is de samenvatting die Google bovenaan de zoekresultaten zet, geschreven door een taalmodel en met links naar de bronnen erbij. Google toont hem als zijn systemen denken dat dat helpt. Je komt erin door goed te staan in de gewone resultaten, niet door ergens te betalen.AI-agentEen AI-agent is software die met een taalmodel zelfstandig een doel nastreeft. Hij deelt een taak op in stappen, gebruikt daarvoor tools zoals je mail, CRM of agenda en controleert zijn eigen resultaat. Anders dan een chatbot, die alleen antwoordt, voert een agent ook handelingen uit, binnen grenzen die je vooraf vastlegt.AttributiemodelEen attributiemodel bepaalt welke klik de conversie krijgt toegerekend als iemand meerdere advertenties of kanalen raakt voor hij koopt. Het verandert niets aan het aantal verkopen. Het verandert waar die verkoop in je rapportage terechtkomt, en daarmee waar je budget naartoe gaat.CPLCost Per LeadCPL staat voor Cost Per Lead: wat je gemiddeld aan advertenties uitgeeft voor één aanvraag. Je deelt je advertentiekosten door het aantal leads. Geef je € 1.500 uit en krijg je 30 aanvragen, dan is je CPL € 50. Het zegt wat een aanvraag kost, niet wat hij oplevert.Consent ModeConsent Mode is de manier waarop je site aan Google doorgeeft wat een bezoeker in de cookiebanner heeft gekozen. De Google-tags passen hun gedrag daarop aan: wel of geen cookies, wel of geen gegevens voor advertenties. Sinds versie 2 zijn er vier signalen, en voor bezoekers uit de EER is doorgeven een voorwaarde voor remarketing en conversiemeting.Demand GenDemand Gen is het campagnetype van Google Ads voor de visuele kanalen: YouTube en Shorts, Discover, Gmail, Maps en het Display Netwerk. Het verschijnt bij mensen die op dat moment niet zoeken, en het is bedoeld om vraag te maken in plaats van bestaande vraag af te vangen.GEOGenerative Engine OptimizationGEO staat voor Generative Engine Optimization: je site zo inrichten dat AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity en de AI Overviews van Google eruit citeren. Het gaat niet om een positie in een lijst met resultaten, maar om de vraag of jouw tekst in het antwoord zelf terechtkomt, met je naam erbij.Google Merchant CenterGoogle Merchant Center is de gratis omgeving waarin je je productgegevens bij Google aanlevert. Wat daar goedgekeurd in staat, kan verschijnen in Google Search, Maps en YouTube, zowel als betaalde Shopping-advertentie als in de gratis vermeldingen. Zonder Merchant Center kun je geen Shopping draaien.Performance MaxPerformance Max is een campagnetype in Google Ads dat met één campagne over alle advertentieruimte van Google draait: zoeken, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps. Je kiest geen zoekwoorden of plaatsingen. Je geeft een doel, een budget, je conversies en je advertentiemateriaal, en Google verdeelt de vertoningen.ROASReturn On Ad SpendROAS staat voor Return On Ad Spend: de omzet die je advertenties opleveren, gedeeld door wat ze kosten. Een ROAS van 4 betekent vier euro omzet per euro advertentiekosten. POAS, Profit On Ad Spend, deelt de winst in plaats van de omzet, en laat daarmee zien of er na inkoop en kosten iets overblijft.RPARobotic Process AutomationRPA, voluit Robotic Process Automation, is software die handelingen op een computer nabootst volgens vaste regels: gegevens overtypen, formulieren invullen, bestanden verplaatsen. Een RPA-robot volgt precies het pad dat je hem geeft. AI-automatisering gaat een stap verder, omdat die ook een mail of pdf kan lezen en daar zelf een besluit over neemt.SEASearch Engine AdvertisingSEA staat voor Search Engine Advertising: betaald adverteren in een zoekmachine. Je biedt op de zoekopdrachten waarop je wilt verschijnen, en je betaalt pas als iemand klikt. In Nederland gaat het in de praktijk vrijwel altijd om Google Ads, met Microsoft Advertising ernaast.Server side taggingServer side tagging is meten via een server die je zelf beheert, in plaats van met scripts in de browser van de bezoeker. De browser stuurt één verzoek naar jouw server, en die stuurt de gegevens door naar Google Analytics, Google Ads of Meta. In Google Tag Manager heet dat een servercontainer.Verschil SEO en SEASEO en SEA leveren allebei bezoekers uit een zoekmachine, maar op een andere manier. Bij SEO verdien je je plek met je pagina en betaal je per klik niets; bij SEA koop je je plek en betaal je per klik. Het eerste duurt maanden en blijft staan, het tweede werkt morgen en stopt als je stopt.
Let's work together.
Staat het begrip waar je naar zoekt er niet bij? Laat het weten, dan schrijven we het erbij.