Kort antwoord
Hoeveel creatives je nodig hebt voor Meta Ads, hangt af van je budget en van hoe snel je advertenties slijten. Meta zegt zelf dat te veel advertenties tegelijk het leren vertraagt, en dat de creative tegelijk het belangrijkste stuur is geworden. Werk daarom met een vast ritme: een paar concepten die echt verschillen, en elke maand nieuwe. Bij Fit Preps zijn dat er zes per maand.
Waarom de creative het werk van de doelgroep overnam
Een paar jaar geleden zat het stuurwerk op Meta in de doelgroep: leeftijden, interesses, lookalikes. Dat is verschoven. Meta laat het systeem steeds meer zelf zoeken wie een advertentie te zien krijgt, en de creative bepaalt bij wie hij uitkomt.
Meta zegt dat met zoveel woorden. In een toelichting op zijn advertentiesystemen van maart 2025 schrijft het dat het systeem Andromeda de juiste creative per persoon kiest, naarmate bedrijven meer creatives uploaden als onderdeel van een diversificatiestrategie. Volgens Meta leverde Andromeda 8% hogere advertentiekwaliteit op, en de technische toelichting zegt dat meer variatie in advertenties tot betere uitkomsten voor adverteerders kan leiden.
Variatie is daar het woord, niet aantal. Tien keer dezelfde foto met een andere kop is voor het systeem één advertentie.
Waarom meer advertenties niet automatisch beter is
Tegelijk waarschuwt Meta voor het omgekeerde. Op de pagina over de leerfase staat het advies om hoge aantallen advertenties te vermijden: met veel advertenties en ad sets leert het systeem over elk ervan minder.
Die twee adviezen spreken elkaar niet tegen. Het eerste gaat over hoe verschillend je creatives zijn, het tweede over hoeveel je er tegelijk laat draaien. Een ad set verlaat de leerfase volgens Meta na ongeveer 50 resultaten per week. Vijftien advertenties in een ad set die tien aankopen per week haalt, levert vijftien advertenties op waar niets over te zeggen valt.
Hoe je het aantal uitrekent
Begin bij het budget, niet bij het aantal.
| Wat je weet | Wat het betekent voor het aantal |
|---|---|
| Resultaten per week per ad set | onder de 50: test minder concepten tegelijk |
| Hoe lang een creative meegaat | slijt hij in drie weken, dan heb je elke drie weken nieuwe nodig |
| Hoeveel concepten je per maand kunt maken | dat is je plafond, hoe groot je budget ook is |
| Hoeveel plaatsingen je gebruikt | een staand formaat voor Stories en Reels en een vierkant voor de feed per concept |
Wij houden het zo: per ad set een handvol concepten tegelijk, en de zwakste eruit zodra er een nieuwe klaarstaat. Een winnende creative laat je draaien. Meta raadt bij slijtage zelfs aan de oude advertentie aan te laten staan naast de nieuwe.
Wat telt als een andere creative
Meta vraagt bij slijtage om een nieuwe afbeelding of video die wezenlijk verschilt van het origineel. Dat is de toets. Drie soorten verschil tellen:
- Een ander concept. Een andere invalshoek: het probleem, het resultaat, de prijs, een klant aan het woord.
- Een ander formaat. Video tegenover een statische afbeelding, een carrousel tegenover één beeld.
- Een andere persoon of setting. Iemand anders in beeld, buiten in plaats van binnen.
Een andere achtergrondkleur of een andere kop onder hetzelfde beeld telt als variant. Daar is niets mis mee, maar het is geen nieuw concept. Meta maakt zulke varianten met Advantage+ creative ook zelf.
Hoe je ziet dat een creative slijt
Meta zegt het je. Ziet een publiek dezelfde advertentie te vaak, dan verschijnt er een status in de kolom Levering. Volgens Meta krijg je "Creative limited" bij kosten per resultaat boven die van je eerdere advertenties, en "Creative fatigue" zodra die kosten twee keer zo hoog of hoger zijn. Meta telt daarbij alle recente vertoningen van hetzelfde beeld mee, ook uit andere campagnes van je pagina.
Wacht daar niet op. Als de kosten per resultaat van een advertentie twee weken op rij oplopen terwijl de rest van het account gelijk blijft, is dat dezelfde boodschap, alleen eerder.
Een testritme dat je volhoudt
Het aantal creatives is uiteindelijk een productievraag. Een plan van twintig nieuwe advertenties per maand dat na zes weken stilvalt, levert minder op dan zes per maand die er elke maand zijn.
Bij Fit Preps had nieuwe content een doorlooptijd van ongeveer zes weken. Nu wordt er maandelijks geproduceerd en staan er zes nieuwe creatives per maand in test. Samen met sturing op werkelijke nieuwe klanten steeg de blended ROAS in zes maanden van 2,6 naar 4,1.
Zo werken we in het algemeen: een wekelijkse creative-test met een hypothese, een winnaar en een volgende variant. De opzet staat bij Social Ads, de productie bij Content. Wat de advertenties zelf kosten staat in wat adverteren op Facebook en Instagram kost.
Veelgestelde vragen
Hoeveel advertenties zet je in één ad set?
Zoveel als je budget kan dragen. Een ad set heeft volgens Meta ongeveer 50 resultaten per week nodig om de leerfase te verlaten. Haal je er tien, dan heeft een rij van vijftien advertenties geen zin: over geen van alle valt iets te zeggen.
Hoe vaak moet ik nieuwe creatives maken?
Zodra de oude slijten, en dat verschilt per account. Een vast ritme werkt beter dan wachten op een dip: elke maand nieuwe concepten, zodat er altijd iets klaarstaat als een advertentie stilvalt. Bij Fit Preps zijn dat er zes per maand.
Wat is creative fatigue?
Creative fatigue is de slijtage van een advertentie die te vaak door dezelfde mensen is gezien. Meta toont "Creative limited" als de kosten per resultaat boven die van je eerdere advertenties liggen, en "Creative fatigue" vanaf twee keer zo hoog. Een nieuwe creative die wezenlijk anders is, is de oplossing.
Moet ik een slijtende advertentie uitzetten?
Niet per se. Meta schrijft dat het originele exemplaar aan laten staan naast een nieuwe advertentie de resultaten kan maximaliseren. Zet hem uit als hij geen resultaat meer haalt tegen een redelijke prijs.
Telt een andere kop als nieuwe creative?
Nee, dat is een variant. Meta vraagt bij slijtage om beeld of video dat wezenlijk anders is. Een ander concept, een ander formaat of een andere persoon in beeld telt wel.
Technische bronnen
Vragen hierover?Mail Daandaan@klubb.nl