KennisbankConsent Mode
Wat is Consent Mode?
Consent Mode is de manier waarop je site aan Google doorgeeft wat een bezoeker in de cookiebanner heeft gekozen. De Google-tags passen hun gedrag daarop aan: wel of geen cookies, wel of geen gegevens voor advertenties. Sinds versie 2 zijn er vier signalen, en voor bezoekers uit de EER is doorgeven een voorwaarde voor remarketing en conversiemeting.
Consent Mode uitgelegd
Wat Consent Mode doet
Een cookiebanner vraagt toestemming. Consent Mode is de schakel die die keuze doorgeeft aan de tags van Google, zodat Google Analytics en Google Ads zich ernaar gedragen. Google omschrijft het als een manier om het gedrag van tags aan te passen aan de toestemming van de gebruiker.
Zonder die schakel weet Google niet wat de bezoeker koos. Dan meet je minder dan mag of meer dan mag, afhankelijk van hoe de banner is ingesteld.
De vier signalen
| Signaal | Waar het over gaat |
|---|---|
ad_storage |
opslag zoals cookies voor advertenties |
analytics_storage |
opslag zoals cookies voor statistieken, bijvoorbeeld de duur van een bezoek |
ad_user_data |
gebruikersgegevens naar Google sturen voor online advertenties |
ad_personalization |
toestemming voor gepersonaliseerde advertenties |
De eerste twee bestonden al in versie 1. De laatste twee kwamen er in versie 2 bij, en maken onderscheid tussen iets opslaan en gegevens gebruiken voor advertenties. Wat er sinds maart 2024 voor bezoekers uit de EER geldt staat in Consent Mode v2.
Basis of geavanceerd
Er zijn twee manieren om het in te richten.
Basis. De Google-tags laden pas als de bezoeker in de banner iets heeft gekozen. Geeft hij geen toestemming, dan gaat er niets naar Google.
Geavanceerd. De tags laden meteen, met een standaardstand, en passen zich aan zodra de bezoeker kiest. Bij een weigering gaan er signalen zonder cookies naar Google. Volgens Google levert dat een model op dat op jouw eigen account is gebouwd, waar basis een algemener model krijgt.
Welke van de twee past, is een juridische keuze en geen marketingkeuze. Wat het voor je cijfers betekent hoort wel bij die keuze op tafel te liggen.
Bijgewerkt op
Specialist voor dit onderwerp
DaanAdvertising & Data085 83 30 533daan@klubb.nlVeelgestelde vragen
Is Consent Mode verplicht?
Voor bezoekers uit de EER wel, als je de meet-, doelgroep- en remarketingfuncties van Google wilt gebruiken. Google stelt het doorgeven van toestemming sinds maart 2024 als voorwaarde in zijn EU-toestemmingsbeleid. Zonder Consent Mode vallen die functies voor die bezoekers weg.
Is een cookiebanner hetzelfde als Consent Mode?
Nee. De banner vraagt de toestemming, Consent Mode geeft hem door aan de tags van Google. Een banner die de keuze niet doorgeeft, laat Google in het ongewisse. Veel banners kunnen het wel, maar het moet aan staan en kloppen.
Wat is het verschil tussen Consent Mode v1 en v2?
Versie 1 had twee signalen, voor cookies voor advertenties en voor statistieken. Versie 2 voegt er twee toe: of gebruikersgegevens naar Google mogen voor advertenties, en of ze gebruikt mogen worden voor gepersonaliseerde advertenties.
Verlies ik conversies door Consent Mode?
Je verliest de conversies van mensen die geen toestemming geven, maar dat doe je ook zonder Consent Mode als je je aan de regels houdt. In de geavanceerde opzet vult Google een deel daarvan aan met modellering op basis van je eigen account.
Let's work together.
Weet je niet of je banner de keuze goed doorgeeft aan Google? We controleren het en zeggen wat er moet veranderen.