Kort antwoord
Een online marketingbureau rekent een uurtarief, een vaste fee per maand of een percentage van je mediabudget. Het gemiddelde uurtarief van Nederlandse bureaus lag in het derde kwartaal van 2025 op € 106, volgens de benchmark van Simplicate. Daarnaast betaal je het mediabudget, dat naar Google of Meta gaat. Bij Klubb is het een vaste maandfee; Google Ads-beheer begint bij ongeveer € 400 per maand excl. btw.
Waar de kosten uit bestaan
De rekening van een bureau is één post. Wat je in totaal uitgeeft aan online marketing bestaat uit meer.
| Post | Wat het is | Hoe vaak |
|---|---|---|
| Het werk van het bureau | campagnes, meting, rapportage, advies | elke maand |
| Mediabudget | wat Google, Meta of LinkedIn rekent voor de advertenties | elke maand, rechtstreeks aan het platform |
| Inrichting | meting opzetten, accounts structureren, een productfeed | eenmalig aan het begin |
| Productie | beeld, video, landingspagina's | per project of in een vast ritme |
Vraag bij elke offerte welke van deze posten erin zitten. Twee offertes met hetzelfde maandbedrag kunnen heel verschillende dingen bevatten.
Wat bureaus per uur rekenen
Simplicate, een softwarepakket voor bureaus, publiceert elk kwartaal een benchmark uit de gegevens van zijn klanten. De editie van het vierde kwartaal van 2025 is gebaseerd op bijna 550 bureaus met 5 tot 110 fte, waaronder digital agencies, online marketingbureaus en creatieve bureaus. Het uurtarief in dat rapport gaat over juli tot en met september 2025.
| Groep | Gemiddeld uurtarief |
|---|---|
| Alle bureaus | € 106 |
| Bureaus met minder dan 10 fte | € 103 |
| Bureaus met 10 tot 20 fte | € 106 |
| Bureaus met 21 tot 110 fte | € 108 |
| De best presterende 20% | € 120 |
| Bureaus in Zuid-Nederland | € 104 |
Bron: Simplicate, Benchmark Report Agencies Q4 2025. Simplicate zegt er zelf bij dat het gemiddelden zijn en dat tarieven in werkelijkheid breder uiteenlopen, afhankelijk van functie, senioriteit en complexiteit.
Een freelancer is meestal goedkoper per uur. Freelance.nl analyseerde voor zijn Freelance Markt Index meer dan 40.000 opdrachten en kwam voor 2025 op een gemiddeld aangeboden uurtarief van € 86,36, over alle vakgebieden samen. Daar staat tegenover dat een freelancer meestal één vak beheerst en dat het werk stopt bij vakantie of ziekte.
De prijsmodellen, en wat ze met de prikkel doen
- Uurtarief. Je betaalt voor de tijd die erin gaat. Eerlijk bij een losse opdracht, zoals een meting nalopen of een account opnieuw inrichten. Bij doorlopend beheer betaal je voor aanwezigheid en niet voor uitkomst.
- Vaste fee per maand. Voorspelbaar voor beide kanten, en het bureau heeft er niets aan als je budget stijgt. Vraag wel wat er in zit en wanneer het bedrag verandert.
- Percentage van het mediabudget. Schaalt mee met je uitgaven, maar beloont hoger uitgeven en niet beter uitgeven.
- Prestatiebeloning. Een vergoeding per lead of per order klinkt aantrekkelijk, maar dan bepaalt het bureau mee wat er als lead telt. Zie je dit model, vraag dan precies welke definitie er geldt.
Hoe Klubb het doet
Wij werken met een vaste fee per maand, afgestemd op de hoogte van je mediabudget. Het beheer van Google Ads begint bij ongeveer € 400 per maand excl. btw, het beheer van Meta Ads ook; wat dat bij Meta inhoudt staat in Meta Ads uitbesteden. Draaien er meer kanalen of hoort er meting tot in het CRM bij, dan staat dat in het plan.
Ter vergelijking met de uurtarieven hierboven: € 400 is bij het gemiddelde uit Simplicate iets minder dan vier uur werk per maand.
Daarbij gelden een paar vaste afspraken, die ook op marketing uitbesteden staan:
- Eerst een audit. Na een kennismaking van 30 minuten bekijken we in vijf werkdagen je advertenties, platform en meting. Daarna krijg je een plan met de kosten van het werk erbij.
- Drie maanden om te beginnen, daarna maandelijks opzegbaar.
- Je accounts blijven van jou. Je betaalt het mediabudget rechtstreeks aan Google of Meta, en wij werken met gebruikersrechten.
- Elke maand een rapport, bij webshops elke week.
Wat Google Ads zelf kost, los van het beheer, staat in wat Google Ads kost. Wat we doen staat op Google Ads.
Waar je op let bij het vergelijken
Een uurtarief of maandbedrag naast elkaar leggen zegt weinig. Deze vier vragen zeggen meer:
- Wat zit er in de fee? Hoeveel kanalen, hoe vaak wordt er bijgestuurd, horen creatives erbij?
- Wie is eigenaar van de accounts? Staan ze op naam van het bureau, dan begin je bij een overstap opnieuw.
- Wat staat er in het rapport? Kosten per aanvraag en opbrengst per kanaal, of alleen klikken en vertoningen?
- Spreek je de mensen die het werk doen? Elke tussenpersoon kost informatie.
Zoek je een bureau in de buurt, dan staat ons kantoor in Boxtel; meer daarover op marketingbureau Brabant.
Veelgestelde vragen
Wat kost een online marketingbureau per uur?
Het gemiddelde uurtarief van Nederlandse bureaus lag in het derde kwartaal van 2025 op € 106, volgens de benchmark van Simplicate over bijna 550 bureaus. De best presterende 20% rekende € 120. In Zuid-Nederland lag het gemiddelde op € 104.
Wat kost een online marketingbureau per maand?
Dat hangt af van hoeveel werk er is: het aantal kanalen, hoe ver de meting gaat en hoe vaak er wordt bijgestuurd. Bij Klubb begint Google Ads-beheer bij ongeveer € 400 per maand excl. btw, als vaste fee. Het mediabudget komt daar los bij en gaat rechtstreeks naar het platform.
Is een freelancer goedkoper dan een bureau?
Per uur meestal wel: Freelance.nl kwam voor 2025 op een gemiddeld aangeboden tarief van € 86,36 over alle vakgebieden. Een freelancer beheerst meestal één vak, en het werk ligt stil bij vakantie of ziekte. Bij meerdere kanalen weegt dat zwaarder dan het verschil in tarief.
Is een percentage van het mediabudget een eerlijke prijs?
Het is eenvoudig en schaalt mee, maar het beloont hoger uitgeven en niet beter uitgeven. Een vaste fee haalt die prikkel weg. Kies je toch een percentage, spreek dan af wat er gebeurt als het budget flink stijgt.
Technische bronnen
Vragen hierover?Mail Daandaan@klubb.nl