Google Ads-rapportage automatiseren met Claude

Je kunt Google Ads-rapportage automatiseren door Claude via een koppeling de accounts te laten lezen. Bij Klubb haalt Claude de cijfers op, zet ze naast elkaar en bereidt wijzigingen voor. Elke wijziging wordt eerst bij Google gecontroleerd zonder iets door te voeren, en pas na één akkoord van de specialist uitgevoerd en vastgelegd in een logboek.

De koppeling is een eigen server die Claude toegang geeft tot de Google Ads-accounts die wij beheren. Claude kan daarmee cijfers, campagnes, zoektermen en instellingen lezen, en wijzigingen voorbereiden. Lezen gebeurt direct. Schrijven gaat in twee stappen: eerst een proef bij Google, daarna pas het echte werk na een akkoord.

De koppeling werkt via MCP, het Model Context Protocol: een open manier om een taalmodel gereedschap te geven dat het kan aanroepen. Voor elke handeling is er een apart stuk gereedschap. De lezende kant en de schrijvende kant zijn gescheiden, zodat je aan de naam al ziet of iets alleen kijkt of ook iets verandert.

Zo ziet een opdracht er in de praktijk uit:

1. De vraag. Bijvoorbeeld: loop de zoektermen van de afgelopen week na in alle accounts, en stel uitsluitingen voor waar verkeer binnenkomt dat niet past.
2. Lezen. Claude haalt per account de zoektermen, de campagnes en de bestaande uitsluitingen op.
3. Voorbereiden. Per account stelt Claude de wijzigingen op, met de reden erbij.
4. Valideren zonder door te voeren. Elke wijziging gaat als proef naar Google. Google controleert of hij geldig is en of hij zou slagen, maar voert niets uit. Fouten komen hier al boven, niet pas na het doorvoeren.
5. Eén overzicht. Aan het eind ligt er één lijst van alle voorgestelde wijzigingen, over alle accounts heen. Niet per wijziging een vraag, niet per account een akkoord.
6. Akkoord en doorvoeren. Na een expliciet ja van de specialist voert Claude precies die lijst door. Niet meer, en niet wat er later nog bijkomt.
7. Logboek. Wat er is doorgevoerd, in welk account, wanneer en met welk resultaat, wordt vastgelegd.

Dat akkoord is geen staand mandaat. Het geldt voor de lijst die is voorgelegd. Komt er de dag erna een vergelijkbare vraag, dan begint het opnieuw bij stap 1.

Wat verschuift is het werk tussen de vraag en de beslissing: inloggen per account, exporteren, filteren, naast elkaar zetten, wijzigingen met de hand invoeren. Dat doet Claude. Wat blijft is het oordeel over wat er moet gebeuren en het akkoord. Een getal in uren per week geven we hier bewust niet: dat hebben we niet zo gemeten.

Waar het in onze werkweek verschil maakt:

• Weekcijfers. De cijfers per account staan naast elkaar met de verschillen tegenover de week ervoor. De specialist begint bij de lezing in plaats van bij het verzamelen. De analyse en de vooruitblik in de update aan de klant blijven van hem.
• Terugkerende controles. Zoektermen nalopen, kijken of er campagnes tegen hun budget aanlopen, afgekeurde advertenties vinden. Werk dat elke week hetzelfde is en waar het oog na het tiende account minder scherp wordt.
• Hetzelfde over veel accounts. Een uitsluiting, een aanpassing of een controle die in twintig accounts moet gebeuren, wordt één opdracht met één overzicht in plaats van twintig keer dezelfde klikken.

Wat het niet doet: een strategie bedenken, een klantgesprek voeren of bepalen welke marge een product heeft. Een dashboard is ook iets anders. Een dashboard laat altijd dezelfde cijfers zien; dit is een assistent die een vraag beantwoordt. Wat er op een goed dashboard hoort staat in Een marketingdashboard bouwen.

Je blijft controleren of een voorgestelde wijziging past bij wat je van het account en de klant weet. Google kan zeggen dat een wijziging technisch geldig is, niet dat hij verstandig is. Lees dus elk overzicht inhoudelijk, ook als het lang is, en geef alleen akkoord op wat je begrijpt.

Waar wij in het overzicht in elk geval op letten:

• Uitsluitingen op accountniveau. Een term die in het ene account ruis is, is in een ander account precies het verkeer waar het om gaat. Een woord als "vacature" of "werken bij" sluiten we niet op accountniveau uit zonder eerst vast te stellen dat er in dat account geen wervingscampagne draait. Draait die er wel, dan hooguit op de campagnes die er niet over gaan. Bij twijfel slaan we het over.
• Wat er buiten de lijst valt. Het akkoord geldt voor wat er staat. Zien we tijdens het lezen iets wat ook moet gebeuren, dan komt het in een volgende ronde, niet stilletjes in deze.
• De bron van de cijfers. Claude leest wat Google Ads rapporteert. Klopt de meting niet, dan klopt de rapportage ook niet, hoe netjes hij eruitziet. De meting nakijken blijft een eigen taak; zie Verbeterde conversies.
• Communicatie met de klant. Claude kan een conceptmail met de weekcijfers klaarzetten. Versturen doet de specialist, na het zelf te hebben gelezen.

En het logboek: lees het na. Het is er niet als formaliteit, maar om achteraf te kunnen zien wat er waarom is veranderd als een cijfer onverwacht beweegt.

Je kunt dit zelf opzetten als je iemand hebt die met de Google Ads API en met Claude Code overweg kan. Het lastige deel is niet de koppeling, maar de afspraken eromheen: wat mag lezend, wat vraagt een akkoord, hoe ziet het overzicht eruit en waar komt het logboek.

Deze koppeling hebben we voor ons eigen werk gebouwd, met Claude Code. Wat we op dezelfde manier voor andere processen bouwen staat op AI-automatisering. Wil je dat wij je account beheren, met deze werkwijze erachter, dan staat dat op Google Ads.