AI Max in Google Ads: wat het doet en wanneer je het aanzet

AI Max is een set functies die je aanzet op een bestaande zoekcampagne in Google Ads. Google zoekt dan zelf extra zoektermen, past advertentieteksten aan en kan bezoekers naar een andere pagina van je site sturen. Zet het aan als je meting klopt en je budget ruimte heeft, en houd de zoektermen wekelijks bij.

AI Max verandert drie dingen aan een zoekcampagne: welke zoekopdrachten meedoen, welke tekst er in de advertentie staat en op welke pagina iemand landt. Je campagne, je advertentiegroepen en je zoekwoorden blijven bestaan. Google noemt het zelf een optimalisatielaag en uitdrukkelijk geen nieuw campagnetype.

De onderdelen, zoals Google ze beschrijft:

Onderdeel	Wat het doet	Wat je ermee kunt
Zoektermen matchen	breidt je zoekwoorden uit met breed zoeken en targeting zonder zoekwoorden	per advertentiegroep uitzetten
Tekstaanpassing	schrijft advertentietekst op basis van je bestaande advertenties en je landingspagina's	los aan of uit te zetten
Uitbreiding van de uiteindelijke URL	stuurt verkeer naar de pagina op je site die het waarschijnlijk beter doet	werkt alleen samen met tekstaanpassing

Daarnaast heb je een handvol controles om de ruimte af te bakenen:

• Merkbeperkingen en merkuitsluitingen. Je beperkt de campagne tot bepaalde merken, of sluit merken uit, ook je eigen.
• URL-uitzonderingen en opgenomen URL's. Je sluit pagina's uit waar geen advertentieverkeer heen hoort, of je noemt juist de pagina's die wel mogen.
• Interessante locaties. Je stuurt mee op de plaats waar iemand naar zoekt, niet alleen op waar hij zich bevindt.

Eén ding om te weten bij de overstap. Volgens Google worden brede zoekwoorden na het aanzetten van AI Max niet meer behandeld als exacte zoekwoorden bij de prioritering. Wil je dat gedrag houden, dan zet je er exacte varianten naast. Kijk dat na voordat je de knop omzet, niet erna.

AI Max blijft een zoekcampagne, met jouw zoekwoorden als vertrekpunt en alleen het zoeknetwerk als plek. Performance Max is een eigen campagnetype dat zonder zoekwoorden over alle Google-kanalen tegelijk draait. Het eerste geeft automatisering binnen een structuur die je kent, het tweede vraagt je die structuur grotendeels los te laten.

	AI Max	Performance Max
Wat het is	een laag op een zoekcampagne	een eigen campagnetype
Waar het draait	het zoeknetwerk	zoeken, Shopping, YouTube, Display, Discover, Gmail en Maps
Zoekwoorden	blijven het vertrekpunt	bestaan niet, je stuurt met signalen en zoekthema's
Rapportage	per advertentiegroep, met zoektermen	per assetgroep, minder diep per kanaal
Uitzetten	per onderdeel en per advertentiegroep	de campagne als geheel
Past bij	een account dat al op zoeken draait	een account met een productfeed of breed bereik als doel

Ze sluiten elkaar niet uit. Een webshop kan Performance Max draaien voor het assortiment en een zoekcampagne met AI Max voor de categorieën waar hij de tekst zelf in de hand wil houden. Wat Performance Max precies is staat in Wat is Performance Max?, en hoe je er grip op houdt in Performance Max: wat het is en hoe je er grip op houdt.

Zet AI Max aan op een zoekcampagne die genoeg conversies meet, niet door budget beperkt wordt en een site heeft met duidelijke landingspagina's. Laat het uit zolang de meting niet klopt, het budget elke dag op is of je tekst om juridische of merkredenen precies moet zijn wat je schreef.

Aanzetten als:

1. Je meting betrouwbaar is. AI Max koopt in op het signaal dat de campagne krijgt. Telt er een conversie mee die niets waard is, dan zoekt het daar meer van.
2. Er budget over is. Google zegt zelf dat AI Max niet effectief is bij een campagne die door het budget wordt beperkt. Extra zoektermen hebben dan geen ruimte om te draaien.
3. Je zoekwoorden een deel van de vraag missen. Bij een breed assortiment of veel varianten van dezelfde vraag is de kans groot dat er zoekopdrachten zijn die je zelf niet had bedacht.

Uit laten als:

1. De campagne door budget beperkt is. Los dat eerst op, of kies scherper waar het geld heen gaat.
2. Je tekst niet mag afwijken. In de zorg, de financiële sector of bij een merk met strikte richtlijnen is een tekst die Google aanpast een risico. Zet dan in elk geval tekstaanpassing uit.
3. Je weinig conversies per week meet. Dan is er te weinig om van te leren, en is een campagne met zorgvuldig gekozen zoekwoorden voorspelbaarder.

Twijfel je, test het dan op één campagne en houd een vergelijkbare campagne zonder AI Max ernaast. Een experiment in Google Ads is daar het nette middel voor.

Na het aanzetten verschuift het werk van zoekwoorden kiezen naar nakijken wat Google heeft gekozen. Kijk wekelijks naar het zoektermenrapport, je merk- en URL-uitsluitingen, of de campagne niet tegen het budget aanloopt en of de conversies die meetellen ook echt iets waard zijn.

Het zoektermenrapport. Hier zie je welke zoekopdrachten erbij zijn gekomen. Sluit uit wat niet past, en voeg wat goed loopt toe als eigen zoekwoord. Let bij uitsluitingen op het hele account: een term als "vacature" is voor een webshop ruis, maar voor een bedrijf dat ook werft verkeer dat je juist wilt.

Merkuitsluitingen. Draai je een aparte merkcampagne, sluit je eigen merk dan uit in de campagne met AI Max. Anders betaal je in twee campagnes voor dezelfde zoekopdracht en zijn de cijfers van beide niet meer te lezen.

URL-uitzonderingen. Uitbreiding van de uiteindelijke URL kan elke pagina kiezen die Google vindt. Sluit pagina's uit waar een advertentiebezoeker niets te zoeken heeft: vacatures, het klantportaal, de algemene voorwaarden, een blogartikel dat niet verkoopt.

Budget. Krijg je de melding dat de campagne door budget beperkt wordt, dan doet AI Max weinig. Verhoog het budget of beperk de campagne eerst tot wat het meeste oplevert.

De kwaliteit van je conversiedata. Dit staat buiten AI Max en bepaalt toch wat het doet. Komen conversies dubbel binnen, ontbreken ze door cookieweigering of telt een klik op een telefoonnummer even zwaar als een aankoop, dan stuurt de automatisering de verkeerde kant op. Verbeterde conversies helpen bij conversies die wegvallen; hoe wij de meting inrichten staat op Data & Tracking.

Hoe wij AI Max en de andere automatisering in Google Ads inzetten, met de meting eronder, staat op AI-marketingbureau. Het beheer van je account zelf staat op Google Ads.

• Google Ads Help: Hoe AI Max voor campagnes in het zoeknetwerk werkt, nagelezen op 14 oktober 2026