KennisbankDemand Gen
Wat is Demand Gen in Google Ads?
Demand Gen is het campagnetype van Google Ads voor de visuele kanalen: YouTube en Shorts, Discover, Gmail, Maps en het Display Netwerk. Het verschijnt bij mensen die op dat moment niet zoeken, en het is bedoeld om vraag te maken in plaats van bestaande vraag af te vangen.
Demand Gen uitgelegd
Waar het draait
Eén campagne over de kanalen waar mensen kijken in plaats van zoeken:
- YouTube, in de stream, in de feed en in Shorts
- Discover, de feed op een telefoon
- Gmail, boven in de postvak-tabs
- Maps
- het Google Display Netwerk
Je levert er beeld, video en tekst voor aan, en Google zet daar advertenties van samen per plek. Er is ook een carrouselvorm en je kunt er een productfeed aan hangen, waarmee je hetzelfde aanbod toont als in Shopping.
Wat er níét bij zit is het zoeknetwerk. Demand Gen verschijnt nooit bij een zoekopdracht in Google; daar is SEA voor. De kanalen en de vormen staan bij Google zelf.
Waarom Display erin opgaat
Google is in juni 2026 begonnen met het verhuizen van Display-campagnes naar Demand Gen: eerst een knop om het zelf te doen, daarna vanzelf voor wie dat niet doet.
Dat maakt dit geen extra campagnetype naast wat je al hebt, maar het type waar je Display-budget naartoe gaat. Wie nu nog Display draait, kan er beter zelf over beslissen dan het te laten gebeuren: bij een verhuizing die je zelf doet kies je de kanalen, de vorm en de biedstrategie.
De kanaalknop, en waarom je er afblijft
Je kunt per advertentiegroep kiezen waar je verschijnt: alles, of zelf aanvinken welke kanalen meedoen.
Die knop is verleidelijk. Je ziet YouTube goed presteren en Gmail niet, dus je zet Gmail uit. Google waarschuwt daar zelf voor en adviseert de volledige voorraad te gebruiken: het beperken van kanalen om volume op één plek af te dwingen pakt meestal minder efficiënt uit dan alles aan laten staan.
De reden is dat de verdeling per persoon wordt gemaakt en niet per kanaal. Zet je een kanaal uit, dan verdwijnt niet alleen dat deel van de vertoningen maar ook de mogelijkheid om iemand daar te bereiken die elders niet te bereiken was.
Er is één goede reden om er wel aan te komen: merkveiligheid of een kanaal dat voor jouw markt aantoonbaar niet werkt. Doe het dan op advertentiegroepniveau en meet het verschil. Wat die knop precies doet staat in de uitleg van Google over kanaalinstellingen.
Waar je het op beoordeelt
Niet op de laatste klik, en dat is de hele moeilijkheid van dit campagnetype.
Demand Gen zit vooraan in het pad. Iemand ziet je op YouTube, zoekt een week later op je merknaam en koopt dan. Onder een model dat alles aan de laatste klik geeft, krijgt je merkcampagne die verkoop en lijkt Demand Gen niets te doen.
Dat is een keuze in je attributiemodel en geen eigenschap van het kanaal. Beoordeel het dus op datagedreven attributie, en kijk daarnaast naar wat er met je merkzoekvolume gebeurt: dat is het cijfer dat niet liegt over of mensen je zijn gaan kennen.
Lees het hele stuk over Performance Max: wat het is en hoe je er grip op houdt
Bijgewerkt op
Specialist voor dit onderwerp
DaanAdvertising & Data085 83 30 533daan@klubb.nlVeelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen Demand Gen en Performance Max?
Performance Max draait over alle Google-kanalen inclusief zoeken en Shopping, en is gemaakt om bestaande vraag af te vangen. Demand Gen draait alleen op de visuele kanalen en is gemaakt om vraag te maken. Ze bijten elkaar niet, maar ze horen niet op dezelfde conversie te worden afgerekend.
Vervangt Demand Gen de Display-campagne?
Ja. Google is in juni 2026 begonnen met het verhuizen van Display-campagnes naar Demand Gen, eerst met een knop om het zelf te doen en daarna vanzelf. Verhuis liever zelf: dan kies je de kanalen, de vorm en de biedstrategie in plaats van dat het voor je wordt ingevuld.
Kan ik kiezen op welke kanalen ik verschijn?
Ja, per advertentiegroep. Google raadt het af en adviseert de volledige voorraad te gebruiken, omdat het beperken van kanalen meestal minder efficiënt uitpakt. Doe het dus alleen met een reden, zoals merkveiligheid, en meet wat het verschil is.
Werkt Demand Gen voor webshops?
Ja, en je kunt er je productfeed aan hangen zodat het hetzelfde aanbod toont als Shopping. Verwacht alleen niet dezelfde ROAS als van een zoekcampagne: dit kanaal bereikt mensen die nog niet naar je product zochten, en dat rekent anders af.
Hoeveel budget heb je nodig voor Demand Gen?
Genoeg om per week meer dan een handvol conversies binnen te halen, anders leert het biedsysteem niets. Belangrijker dan de hoogte is de looptijd: dit kanaal werkt vooruit in de tijd, dus een test van twee weken meet vooral de eerste helft van het effect.
Let’s work together.
Twijfel je of Demand Gen iets voor je is, of loopt er Display die straks vanzelf verhuist? We kijken ernaar en zeggen wat verstandig is.