KennisbankVerschil SEO en SEA
Wat is het verschil tussen SEO en SEA?
SEO en SEA leveren allebei bezoekers uit een zoekmachine, maar op een andere manier. Bij SEO verdien je je plek met je pagina en betaal je per klik niets; bij SEA koop je je plek en betaal je per klik. Het eerste duurt maanden en blijft staan, het tweede werkt morgen en stopt als je stopt.
Verschil SEO en SEA uitgelegd
De twee naast elkaar
| SEO | SEA | |
|---|---|---|
| Wat het is | je plek verdienen in de gewone resultaten | je plek kopen boven en onder die resultaten |
| Wat een klik kost | niets | je bod, tot ruim elf euro in dure markten |
| Hoe snel het werkt | maanden | dezelfde dag |
| Wat er blijft staan | de pagina, ook volgend jaar | niets, vanaf de dag dat je stopt |
| Waar je aan draait | inhoud, techniek en links | budget, zoekwoorden en biedingen |
| Hoe je het meet | posities en klikken in Search Console | kosten, conversies en ROAS in het account |
De middelste twee rijen zijn waar het echte verschil zit. SEA is een kraan: open is verkeer, dicht is niets. SEO is een gebouw: het staat er pas na een tijd, en dan staat het er ook als je even niet kijkt.
Wat je kiest en wanneer
De vraag wordt bijna altijd als een keuze gesteld en is het bijna nooit. Toch is er een volgorde die vaker werkt dan andersom.
Begin met SEA als je wilt weten of er vraag is, als je iets nieuws lanceert, of als je omzet nodig hebt binnen een kwartaal. Je weet binnen twee weken welke zoektermen iets opleveren, en dat is precies de informatie waarmee je daarna je pagina's schrijft.
Zet in op SEO als je zoektermen duur zijn, als je markt stabiel is, of als je het over meer dan een jaar bekijkt. Een pagina die op een term van vijf euro per klik goed staat, verdient zichzelf elke maand opnieuw terug.
Doe allebei als je het kunt betalen, en laat ze dan naar elkaar wijzen. Het zoektermenrapport uit je advertentieaccount is het beste materiaal dat er bestaat voor je contentplan: daar staat letterlijk wat mensen intypen en wat ze daarna doen.
Waar ze elkaar raken
Op drie plekken, en dat wordt vaak gemist.
Dezelfde bestemmingspagina. Een pagina die goed converteert uit een advertentie, converteert ook goed uit de organische resultaten. Andersom verlaagt een goede pagina je kosten per klik, want Google weegt de relevantie van je bestemming mee in de veiling.
Dezelfde zoektermen. Sta je organisch al bovenaan op je merknaam, dan is een advertentie daarboven vaak weggegooid geld — tenzij er concurrenten op bieden, en dan is het de goedkoopste klik die je kunt kopen.
Dezelfde meting. Als je organische en betaalde conversies verschillend telt, kun je ze niet naast elkaar leggen. Welke van de twee de verkoop krijgt toegerekend hangt af van je attributiemodel.
Lees het hele stuk over Wat kost Google Ads? De drie posten, en waarom één bedrag niet bestaat
Bijgewerkt op
Specialist voor dit onderwerp
DaanAdvertising & Data085 83 30 533daan@klubb.nlVeelgestelde vragen
Is SEO of SEA beter?
Geen van beide is beter; ze doen iets anders. SEA levert morgen bezoekers en stopt als je stopt, SEO duurt maanden en blijft daarna staan. Wie snel wil weten of er vraag is begint met SEA, wie het over meer dan een jaar bekijkt investeert in SEO, en wie het kan betalen doet allebei.
Is SEA duurder dan SEO?
Per klik wel, want die betaal je bij SEO niet. Over een jaar hoeft het niet zo te zijn: SEO kost werk aan inhoud en techniek dat ook geld is, en het duurt maanden voor er iets uitkomt. Reken het per kanaal uit op kosten per conversie, niet op kosten per klik.
Helpt adverteren bij mijn organische positie?
Niet rechtstreeks: wat je uitgeeft aan advertenties telt niet mee in de rangschikking van de gewone resultaten. Het zijn twee systemen naast elkaar. Indirect is er wel een verband, en dat is het enige dat je in de hand hebt: een bestemmingspagina die je voor advertenties verbetert doet het organisch meestal ook beter, en het zoektermenrapport uit je account vertelt je waarover je moet schrijven.
Moet ik adverteren op mijn eigen merknaam?
Alleen als er iemand anders op biedt. Sta je organisch bovenaan en staat er niemand boven je, dan koop je een klik die je al had. Staan er vergelijkingssites of concurrenten boven je, dan is het meestal de goedkoopste conversie in je hele account.
Wat is SEM?
SEM staat voor Search Engine Marketing en is de verzamelnaam voor allebei: alles wat je doet om uit een zoekmachine bezoekers te halen, betaald en onbetaald. In de praktijk wordt de term vaak alleen voor het betaalde deel gebruikt, dus vraag even wat iemand bedoelt.
Let’s work together.
Niet zeker welk van de twee bij je past? We kijken naar je markt en je cijfers en zeggen waar we zouden beginnen.