Wat is Performance Max?

Google noemt het een campagnetype op basis van doelen dat toegang geeft tot alle advertentievoorraad van Google Ads. In plaats van per kanaal in te kopen, lever je vier dingen aan:

• Een doel, zoals conversies of conversiewaarde, eventueel met een doel-CPA of doel-ROAS.
• De conversies die meetellen.
• Assetgroepen: koppen, beschrijvingen, beelden, video en een bestemming.
• Signalen, zoals zoekthema's en doelgroepen, als richting voor het leren.

Google gebruikt dat om te bepalen waar en bij wie de advertentie verschijnt. Daarmee wordt je meting het stuur: wat je als conversie meetelt, koopt de campagne in.

Campagnetype	Waar het draait	Waar je op stuurt
Zoekcampagne	zoekresultaten	zoekwoorden en biedingen
Shopping	productadvertenties uit je feed	de feed en biedingen per product
Demand Gen	YouTube, Discover, Gmail	doelgroepen en beeld
Performance Max	alle kanalen van Google tegelijk	doel, conversies, assets en signalen

Google schrijft dat je het kunt inzetten naast je zoekcampagnes op zoekwoorden. Voor webshops is het in de praktijk de opvolger van de standaard Shopping-campagne, met dezelfde feed uit Merchant Center.

Performance Max werkt als je meting klopt en er genoeg conversies zijn om van te leren. Dan haalt het bereik uit kanalen waar je zelf niet aan toe zou komen.

Het past minder als je per kanaal precies wilt weten wat er gebeurt, als je weinig conversies hebt, of als een conversie in je account weinig zegt over omzet. Welke knoppen er wel zijn, hoe je merkverkeer bij je zoekcampagne houdt en hoe je grip houdt, staat in Performance Max: wat het is en hoe je er grip op houdt.