Microsoft Advertising: adverteren op Bing en partnersites.

Microsoft Advertising is het advertentieplatform van Microsoft voor de zoekmachine Bing en de sites die daarop draaien. Tot 2019 heette het Bing Ads, en in de praktijk hoor je ook Microsoft Ads. Het werkt net als Google Ads met een veiling per zoekopdracht. Je biedt op zoektermen en betaalt per klik.

Bing is de standaardzoekmachine in de Edge-browser en in de zoekfunctie van Windows. Daarnaast tonen partnersites zoals Yahoo en DuckDuckGo advertenties uit Microsoft Advertising.

De campagnetypen lijken op die van Google.

Campagnetype	Wat het doet
Zoekcampagnes	Tekstadvertenties bij een zoekopdracht
Shopping	Productadvertenties met foto en prijs, uit een eigen Merchant Center
Performance Max	Eén campagne over het netwerk van Microsoft
Audience ads	Advertenties bij doelgroepen op sites in het netwerk van Microsoft

Wat SEA verder omvat en hoe de veiling werkt, staat in wat is SEA.

Adverteren op Bing past vooral als Google Ads al werkt. Het bereik is kleiner dan bij Google, en er adverteren minder bedrijven. De klikprijs ligt daardoor vaak lager. Een wat ouder en zakelijker publiek wordt vaak genoemd, omdat Bing op veel Windows-computers op kantoor de standaard is. Of dat voor jouw markt klopt, zie je pas in je eigen cijfers.

Het past in drie situaties:

• Je Google Ads-campagnes lopen en zitten aan hun grens. Meer budget in Google levert weinig extra op, en Microsoft geeft bereik dat je nog niet had.
• Je verkoopt aan bedrijven. Zakelijke zoekopdrachten op kantoorcomputers lopen voor een deel via Bing.
• Je hebt een webshop met een goede feed. Shopping in Microsoft Advertising draait op dezelfde productdata.

Het past minder als je nog geen Google Ads draait of een klein budget hebt. Begin dan in Google, waar het meeste zoekverkeer zit. Meer daarover op de pagina SEA bureau.

Bing adverteren begint bij ons met de campagnes die in Google al goed lopen. Microsoft Advertising kan campagnes rechtstreeks uit Google Ads importeren. Dat scheelt opbouwwerk, maar een import is een startpunt.

Wat meekomt	Wat we daarna nalopen
Campagnes en advertentiegroepen	Biedstrategie en budget, want het volume is lager
Zoekwoorden en uitsluitingen	Zoektermen die op Bing anders uitvallen
Advertenties en extensies	Doelgroepen en locatie-instellingen
Biedingen	Conversiedoelen en de tracking in de URL's

Een geplande import houdt de twee accounts gelijk. Wat je alleen in Microsoft wilt aanpassen, houden we buiten die import, anders wordt het bij de volgende import overschreven.

Het beheer loopt in hetzelfde ritme als Google Ads: wekelijks bij webshops, maandelijks bij leadgeneratie. De cijfers van beide platforms staan in één rapport.

Microsoft meet conversies met de UET-tag. Die zetten we in Google Tag Manager, naast de tags voor Google Ads en Google Analytics. Een aankoop of aanvraag telt in beide platforms als hetzelfde doel, met dezelfde waarde. Zo kun je ze naast elkaar leggen.

Ook voor Microsoft moet de tag de cookiekeuze van de bezoeker volgen. Dat richten we in samen met Consent Mode v2 voor Google.

Bij leadgeneratie gaat het verder dan het formulier. Een klik uit Microsoft Advertising krijgt een eigen klik-ID mee. Met LeadTrackr of YesWeTrack koppelen we een aanvraag die klant wordt weer aan die klik. Dan stuurt Microsoft bij op aanvragen die iets opleveren. Hoe dat werkt, staat in lead tracking met LeadTrackr en YesWeTrack. De hele opzet van de meting staat bij data en tracking.

Shopping-campagnes in Microsoft Advertising draaien op een eigen Microsoft Merchant Center. De productdata hoef je niet opnieuw op te bouwen. Je importeert hem uit Google Merchant Center of stuurt dezelfde feed vanuit Channable. Klubb is Channable Gold Partner.

Een fout in de feed werkt dan wel door op beide platforms. Daarom zetten we de feed goed voordat er een kanaal bij komt. Hoe we Shopping en de feed inrichten, staat bij Google Shopping uitbesteden.

HappyBed draaide Google Ads en Microsoft Ads in Nederland, België, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Denemarken. Beide platforms groeiden uit tot belangrijke kanalen in die vijf markten, met feeds en campagnestructuur die meegroeiden met het budget. Zie de case HappyBed.

Adverteren op Bing kost wat je zelf als budget instelt. Microsoft kent geen verplicht minimumbudget, en je betaalt per klik. Wat een klik kost hangt af van je markt. Omdat er minder adverteerders zijn dan bij Google, ligt de prijs vaak lager.

Onderdeel	Bij Klubb
Beheer van Microsoft Advertising	Loopt mee in de fee voor Google Ads beheer
Fee voor Google Ads beheer	Vanaf ongeveer € 400 per maand excl. btw, afgestemd op je mediabudget
Mediabudget	Betaal je zelf rechtstreeks aan Microsoft en Google
Rapportage	Beide platforms in één rapport, maandelijks of bij webshops wekelijks

Het mediabudget voor Microsoft volgt uit wat Google al laat zien. We beginnen met de campagnes die daar rendabel zijn, en schuiven budget bij als Microsoft vergelijkbare kosten per aanvraag of order haalt.

Na een kennismakingscall van 30 minuten bekijken we in de audit je Google Ads-account, je meting en, bij een webshop, je feed. Dat duurt vijf werkdagen. In het plan staat welke campagnes naar Microsoft gaan en met welk budget. De inrichting duurt twee tot vier weken.

Het Microsoft-account staat op jouw naam. Wij werken erin via gebruikersrechten, net als in Google Ads. Accounts, data en historie blijven van jou.

We starten met drie maanden, daarna is de samenwerking maandelijks opzegbaar. Plannen kan via Let's work together.