SEA bureau voor Google Ads en Microsoft Advertising.

SEA staat voor search engine advertising. In het Nederlands heet het zoekmachine adverteren. Je betaalt om in de zoekresultaten te verschijnen bij mensen die al zoeken naar wat je aanbiedt. Je betaalt pas als iemand klikt.

Een SEA bureau neemt het werk in het account over. Dat zijn vijf taken.

Taak	Wat er gebeurt
Accountstructuur	Campagnes ingedeeld op intentie, productgroep en marge, zodat budget gericht kan worden verdeeld.
Zoektermen	Kiezen waarop je verschijnt, en elke week uitsluiten wat geen klanten oplevert.
Advertenties	Teksten en assets schrijven en testen, afgestemd op de landingspagina.
Biedingen en budget	Bijsturen naar de zoekvragen, producten en regio's die aantoonbaar iets opleveren.
Rapportage	Elke maand de kosten per aanvraag of de opbrengst per campagne, met de volgende stap.

Google Ads en Microsoft Advertising

In Nederland loopt het meeste zoekverkeer via Google, dus daar begint het. Search en Shopping zijn de basis. Performance Max zetten we in als hij bij je aanbod past.

Microsoft Advertising toont je advertenties in Bing en op partnersites zoals Yahoo en DuckDuckGo. Het bereik is kleiner en de klikprijs vaak lager. Campagnes die in Google goed lopen, zetten we daar over, met dezelfde meting en dezelfde doelen. Hoe de veiling werkt en welke campagnetypen onder SEA vallen, staat in wat is SEA.

SEA is betaald, SEO is organisch. Met SEA sta je vanaf de dag dat je het aanzet in de zoekresultaten, onder het label Gesponsord. Met SEO werk je aan een plek in de gewone resultaten, en dat duurt maanden.

	SEA	SEO
Kosten	Per klik, met een budget dat je zelf instelt	Geen klikkosten, wel tijd of een bureau
Snelheid	Zichtbaar binnen een dag	Meestal maanden
Na stoppen	Je advertenties verdwijnen direct	Posities blijven een tijd staan
Sturen	Per zoekterm, regio en uur bij te stellen	Indirect, via inhoud en techniek van je site

Klubb doet SEA en geen SEO. Ons werk zit in advertenties, meting en de website eronder. Het volledige verschil, en wanneer je welke kiest, staat in het verschil tussen SEO en SEA.

Zoekmachine adverteren uitbesteden past als er al vraag is naar wat je verkoopt en niemand in huis de tijd of kennis heeft om het account elke week bij te houden.

• Er wordt op je dienst of product gezocht. Dan hoef je de vraag alleen op te vangen.
• Er is een maandbudget. Genoeg om te testen en van te leren.
• De meting hoort mee te bewegen. Als niemand kan zeggen welke campagne een aanvraag of order oplevert, is dat het eerste wat we rechtzetten.

In drie situaties raden we het af.

1. Er wordt nauwelijks gezocht op wat je aanbiedt. Dan is er geen vraag om op te vangen. Social advertising bereikt mensen die nog niet zoeken en past dan beter.
2. Het budget is te klein om structureel te testen. Zonder volume blijft het resultaat toeval.
3. Je draait één eenvoudige campagne en hebt er zelf tijd voor. Dan is zelf beheren goed te doen.

De kosten bestaan uit twee delen. Het werk van het bureau, en het mediabudget dat je zelf rechtstreeks aan Google of Microsoft betaalt.

Onderdeel	Bij Klubb
Fee voor beheer	Vanaf ongeveer € 400 per maand excl. btw, een vast bedrag afgestemd op je mediabudget
Microsoft Advertising	Loopt mee in hetzelfde beheer en hetzelfde maandrapport
Mediabudget bij leadgeneratie	Vanaf € 2.500 per maand
Mediabudget bij een webshop	Vanaf € 5.000 per maand
Looptijd	Start met drie maanden, daarna maandelijks opzegbaar

Het instapbudget is geen verplichting van Google. Onder dat bedrag is er te weinig volume om op te sturen, en dan raakt het budget versnipperd over campagnes. Wat een klik in jouw markt kost en hoe je tot een zinnig budget komt, staat in wat kost Google Ads.

Vraag bij elk SEA bureau wat er in de fee zit en wat apart wordt gerekend. Bij ons staan fee, instapbudget, rapportageritme en opzegtermijn vast voordat we beginnen.

SEA uitbesteden begint met een kennismakingscall van 30 minuten. Aan die call zitten geen kosten.

Stap	Wat er gebeurt	Doorlooptijd
1. Call	Je bedrijf, je doel, je huidige resultaten en waar het knelt.	30 minuten
2. Audit	Account, zoektermen, landingspagina's en de kwaliteit van de meting.	5 werkdagen
3. Plan	Doelen, campagnes, meetmodel en budget, met de kosten van ons werk erbij.	1 week
4. Inrichting	Meting en tracking, campagnes en eventueel de feed.	2 tot 4 weken
5. Optimalisatie	Bijsturen op actuele data: wekelijks bij webshops, maandelijks bij leadgeneratie.	doorlopend

Je account blijft van jou. Toegang tot Google Ads, Microsoft Advertising en Google Analytics loopt via gebruikersrechten, nooit via gedeelde wachtwoorden. Stop je, dan neem je alles mee.

Je spreekt de specialist. Klubb is een team van zes specialisten in advertising, data, content en development. Daan is verantwoordelijk voor advertising en data. Er zit geen accountmanager tussen jou en het account.

Klubb is Google Partner. Google kent die status toe op basis van onder meer de prestaties van de accounts die een bureau beheert en de certificeringen van het team. Hoe jouw account loopt, laat het maandrapport zien.

SEA marketing stuurt bij leadgeneratie op iets anders dan bij een webshop. Daarom richten we het account per doel anders in.

Leadgeneratie

Bij aanvragen sturen we op de kosten per lead en op wat er daarna met die lead gebeurt. Twintig goedkope formulieren zeggen weinig als er geen klant uit komt. Met offline conversies gaat de uitkomst uit je CRM terug naar Google Ads en Microsoft Advertising. Dan biedt het account op aanvragen die klant worden. Meer in de aanpak voor leads.

Bij Wasserij Boumans, textielservice voor bedrijven, verdrievoudigde het aantal aanvragen en daalden de kosten per lead met 50%. Er kwamen vijf landingspagina's per doelgroep, met campagnes die daar direct op aansluiten. Zie de case Wasserij Boumans.

Webshops

Bij een webshop draait het om de productfeed, Shopping en de marge per product. Een hoge ROAS op producten met weinig marge levert weinig op. Hoe we Shopping en de feed inrichten, staat bij Google Shopping uitbesteden.

HappyBed groeide in 18 maanden van circa € 5.000 naar meer dan € 1.000.000 webshopomzet per maand. Google Ads en Microsoft Ads draaiden in Nederland, België, Duitsland, het Verenigd Koninkrijk en Denemarken. Het hele verhaal staat in de case HappyBed.

Een SEA marketing bureau hoort drie vragen zonder omwegen te beantwoorden. Stel ze in het eerste gesprek.

1. Blijf ik eigenaar van mijn advertentieaccount? Staat het account op naam van het bureau, dan begin je bij een overstap opnieuw, zonder historie.
2. Zie ik elke maand wat het opleverde? Vraag naar de kosten per aanvraag of de opbrengst per campagne. Klikken en vertoningen zeggen weinig over omzet.
3. Spreek ik de mensen die het werk doen? Elke schakel tussen jouw vraag en het account kost informatie.

Vraag ook hoe de meting is ingericht. Een bureau dat stuurt op conversies die niet kloppen, stuurt de verkeerde kant op. Daarom staat bij ons de meting voordat er budget in gaat.

Wil je weten of een SEA bureau bij je past, plan dan een call via Let's work together.