GTIN in je productfeed: wat het is, wanneer het moet en wat het kost als het ontbreekt

GTIN staat voor Global Trade Item Number: de wereldwijd unieke code die een fabrikant aan een product toekent. Je kent hem als het streepjescodenummer. Google gebruikt hem om jouw product te herkennen als hetzelfde product dat anderen ook verkopen, en daar hangt af of je meedoet in vergelijkingen.

De GTIN is het getal onder de streepjescode op de verpakking. Hoe hij heet hangt af van waar je bent en hoe lang hij is, en Google accepteert ze allemaal.

Naam	Lengte	Waar je hem tegenkomt
UPC	12 cijfers	Noord-Amerika
EAN	13 cijfers	Europa, en dus meestal de jouwe
JAN	8 of 13 cijfers	Japan
ISBN-13	13 cijfers	boeken
ITF-14	14 cijfers	omdozen en handelseenheden

Spaties en streepjes mogen erin staan; Google negeert ze. Wat er niet in hoort is je eigen artikelnummer: dat is je SKU en die hoort in een ander veld.

Je vindt de GTIN op de verpakking, in de gegevens van je leverancier, of in je eigen voorraadsysteem als die er ooit netjes in is gezet. Bij een groothandel staat hij vrijwel altijd in het bestand dat je van ze krijgt; het probleem is meestal niet dat hij er niet is maar dat hij onderweg naar je webshop is weggevallen.

Dit is het deel dat verkeerd wordt verteld. Een ontbrekende GTIN is meestal geen afkeuring. Je product blijft gewoon in je feed staan, met een groen vinkje, en toch mis je er omzet mee.

Google zegt er zelf over dat een product zonder GTIN beperkt zichtbaar is, en dat een precieze overeenkomst met het juiste product niet kan worden gegarandeerd. Dat betekent in de praktijk drie dingen.

Je doet niet mee in de vergelijking. Zoekt iemand op een merk en een typenummer, dan zet Google alle aanbieders van dat ene product naast elkaar. Zonder GTIN weet Google niet dat jouw product hetzelfde is, en sta je er niet tussen.

Je mist de productpagina's van Google. Die pagina's met specificaties, beoordelingen en een lijstje verkopers draaien op de productherkenning. Zonder code kom je er niet op.

Je krijgt minder vertoningen op koopintentie. De zoekopdrachten waar een typenummer in staat, zijn de zoekopdrachten van iemand die al weet wat hij wil. Dat is het verkeer dat het meest oplevert, en dat is precies het verkeer dat je zonder GTIN misloopt.

Een streng account meldt dit als waarschuwing, en een waarschuwing is makkelijk te negeren. Vandaar dat dit jarenlang kan blijven staan.

Niet elk product heeft er een, en dan is het veld leeg laten beter dan er iets in verzinnen.

• Je eigen merk, waarvan jij de enige verkoper bent. Dan is er niets om mee te vergelijken en heb je geen code nodig. Vul wel het merkveld in.
• Maatwerk en handgemaakt. Heeft de fabrikant er toch een toegekend, gebruik die dan wel, en zet de personalisatie in de titel of de omschrijving.
• Tweedehands en vintage. Bestaat de oorspronkelijke code nog, gebruik hem dan.
• Onderdelen en bundels die je zelf samenstelt. Een set die jij maakt is een nieuw product, en dat heeft geen eigen GTIN.

Zet in die gevallen het merkveld en het artikelnummer van de fabrikant in plaats van de GTIN, en geef in je feed aan dat het product er geen heeft. Dan weet Google dat het een keuze is en geen omissie.

Vier stappen, en de eerste twee kosten samen tien minuten.

1. Tel hoeveel producten er geen hebben. In Merchant Center staat dat per veld. Is dat meer dan een paar procent van je assortiment, dan is er ergens in de keten iets weggevallen.
2. Kijk waar ze zijn weggevallen. Staat de GTIN wel in je bronsysteem en niet in je feed, dan zit het in de koppeling of in de feedregel. Staat hij ook in de bron niet, dan zit het bij de inkoop.
3. Controleer een handvol op lengte. Twaalf, dertien of veertien cijfers. Een code van elf cijfers is meestal een EAN waarvan de voorloopnul onderweg is gesneuveld, en dat gebeurt zodra hij ergens als getal in plaats van als tekst is behandeld. Dat is de meest voorkomende fout en de makkelijkst te herstellen.
4. Herstel het in de bron, niet in de feed. Een feedregel die een GTIN erbij plakt, laat de fout in je eigen systeem staan, en dan staat hij morgen weer verkeerd op je eigen site. Zie productfeed optimaliseren: de feedtool vult aan, hij corrigeert niet.

Zit de GTIN structureel niet in je bronsysteem, dan is dat geen feedprobleem maar een productinformatieprobleem, en dan is een PIM het gesprek dat erachter zit.

Wat een GTIN precies doet in de omgeving waar hij terechtkomt staat in Google Merchant Center; hoe wij Shopping inrichten op Google Ads.

• Google: het GTIN-kenmerk
• Zoekvolumes: SE Ranking, Nederlandse database, opgehaald op 22 september 2026