AI-marketingbureau: meer uit Google Ads, feeds en data.

Een AI-marketingbureau gebruikt AI om je advertenties, feeds en rapportages beter te laten werken, en zorgt dat je zichtbaar bent op de plekken waar mensen nu met AI zoeken. Het verschil met een gewoon bureau zit niet in de tools, maar in hoe die zijn ingericht en wie ze controleert.

AI in marketing is geen uitzondering meer. Volgens het CBS (gemeld door Accountant.nl) zette 35 % van de Nederlandse bedrijven die AI gebruiken het in 2025 in voor marketing of verkoop. Dat zegt iets over hoe gewoon het is geworden, niet over wat het oplevert. Dat hangt af van de inrichting.

Twee kanten van AI in marketing

	Wat het is	Waar het bij Klubb staat
Marketen mét AI	AI in Google Ads en Microsoft Ads, in je productfeed en in je rapportages	De rest van deze pagina
Zichtbaar ín AI	Gevonden worden in ChatGPT en andere antwoordmachines, betaald of organisch	ChatGPT Ads, en uitleg over de organische kant in zichtbaar in AI

Waar AI bij ons niet over beslist

• Je budget. Hoeveel er naar welk kanaal gaat, is een keuze van jou, op basis van wat wij laten zien.
• Wat een klant waard is. Welke conversie telt en hoe zwaar, leggen we samen met jou vast. Het algoritme stuurt daarna op die keuze.
• Wat er over je bedrijf wordt beweerd. Een tekst die AI voorstelt, gaat pas live als een mens hem heeft gelezen.

Wil je weten waar AI in marketing nu werk scheelt en waar niet, lees dan AI in marketing.

Google Ads gebruikt AI op drie plekken: bij het bieden, bij het kiezen van zoektermen en bij het samenstellen van advertenties. AI Max, Performance Max en slimme biedstrategieën doen elk een deel. Ze werken goed als de conversiedata klopt en het budget ruimte laat om te leren.

	Wat het doet	Wat je zelf blijft bepalen
Slim bieden	Stelt per veiling het bod in op basis van de kans op een conversie en de waarde ervan	Het doel: kosten per conversie of opbrengst op advertentiekosten
AI Max voor zoekcampagnes	Een laag op een bestaande zoekcampagne die zoektermen breder matcht en teksten en de uiteindelijke URL aanpast	Merkbeperkingen en merkuitsluitingen, URL-uitzonderingen en de locaties
Performance Max	Eén campagne over zoeken, Shopping, YouTube, Display, Gmail en Discover, aangestuurd door AI	Je doelen, je feed, je beeld en je doelgroepsignalen

Wat AI Max wel en niet is

AI Max is geen nieuw campagnetype. Het zet zoektermmatching aan (breed zoeken plus targeting zonder zoekwoorden, per advertentiegroep uit te zetten) en componentoptimalisatie: tekstaanpassing en uitbreiding van de uiteindelijke URL. Die laatste werkt alleen met tekstaanpassing erbij. Volgens Google werkt het niet goed bij een campagne die door budget wordt beperkt. Meer in AI Max in Google Ads en Performance Max.

Microsoft Ads

Microsoft Ads kent vergelijkbare automatische biedstrategieën en Performance Max, en kan campagnes uit Google Ads importeren. We zetten het in als extra bereik naast Google Ads, met dezelfde meting eronder. Hoe we een Google Ads-account opbouwen en beheren, staat bij Google Ads.

In Shopping en Performance Max is je productfeed de advertentie. AI helpt om producttitels en omschrijvingen beter te laten aansluiten op hoe mensen zoeken, op basis van de gegevens die al in de feed staan. Een specialist controleert wat er verandert, voordat het in Merchant Center komt.

Wij beheren feeds in Channable en Google Merchant Center. Daar zit veel handwerk in dat zich herhaalt: titels opbouwen uit merk, producttype, maat en kleur, ontbrekende kenmerken aanvullen, categorieën toewijzen. Bij zulke taken kan AI een voorstel doen voor honderden producten tegelijk.

1. Kijken wat er mist. Welke producten hebben een titel zonder producttype of maat, en welke worden afgekeurd in Merchant Center.
2. Voorstel per product. AI stelt een titel of omschrijving voor uit de kenmerken die er zijn. Er komt niets bij wat niet in de productgegevens staat.
3. Controle. Een specialist loopt de voorstellen na, vooral bij merknamen, maten en claims.
4. Via regels in de feed. De goedgekeurde titels gaan via de feed naar Merchant Center, zodat je ze kunt terugdraaien.

Wat een feed beter maakt, ook zonder AI, staat in productfeed optimaliseren.

Een algoritme in Google Ads leert van de conversies die je doorgeeft. Telt je meting dubbel, mist ze verkopen door een cookiebanner of geeft ze een aanvraag dezelfde waarde als een order, dan stuurt de AI op dat beeld. Hij wordt dan beter in het verkeerde.

Daarom beginnen we bij de meting, voordat we AI meer ruimte geven.

Wat	Waarom het voor AI uitmaakt
Server-side tracking	Minder conversies gaan verloren door browsers en adblockers, dus het algoritme ziet meer van wat er echt gebeurt.
Verbeterde conversies	Gehashte klantgegevens helpen Google om een conversie aan de juiste klik te koppelen.
Consent mode	Zonder toestemming wordt er anders gemeten; dat moet kloppen voordat je er op stuurt.
Conversiewaarde	Een aanvraag die tot een klant leidt, hoort meer te wegen dan een die niets oplevert.

We richten dit in met GA4, Google Tag Manager en server-side tagging. Hoe, lees je bij data en tracking, en verder in server-side tracking in 2026 en verbeterde conversies.

AI scheelt tijd bij het werk rondom de campagnes: rapporteren, nalopen en wijzigingen voorbereiden. Wij hebben daarvoor een eigen koppeling waarmee Claude Google Ads-accounts leest en wijzigingen voorbereidt. Elke wijziging wordt eerst bij Google gecontroleerd en pas na akkoord van de specialist doorgevoerd.

Hoe die koppeling werkt

1. Claude leest het account en zet de wijzigingen klaar, bijvoorbeeld uitsluitingen op basis van zoektermen.
2. Elke wijziging gaat eerst als controle naar Google, zonder dat er iets verandert.
3. De specialist krijgt één overzicht van alles bij elkaar en geeft één keer akkoord.
4. Daarna wordt alles doorgevoerd, en wat er is gebeurd komt in een logboek.

Meer hierover in Google Ads-rapportage met Claude. Wil je cijfers uit meerdere kanalen bij elkaar zien, lees dan marketingdashboard.

Marketing automation zonder AI

Niet alles hoeft met AI. Als marketing automation bureau koppelen we ook formulieren op de site aan je CRM en je mailprogramma, zodat een aanvraag zonder overtypen in Gripp en ActiveCampaign staat. Vaste regels, geen taalmodel. Gaat het om taken buiten marketing, kijk dan bij AI-automatisering of bij een AI-agent laten maken.

Een deel van de vragen die mensen vroeger aan Google stelden, gaat nu naar ChatGPT. Sinds augustus 2026 kun je in Nederland adverteren in ChatGPT, ook via self-service in Ads Manager. Wij zetten dat account op en sluiten de meting aan op je andere kanalen, zodat je ziet wat het oplevert.

ChatGPT Ads is een nieuw kanaal, en dat vraagt om dezelfde aanpak als bij Google Ads: klein beginnen, meten wat een klik oplevert en pas opschalen als de cijfers het laten zien. Hoe dat werkt, staat bij ChatGPT Ads.

Naast advertenties kun je ook organisch in de antwoorden van ChatGPT, Perplexity en Google terechtkomen. Hoe dat werkt en wat een site daarvoor nodig heeft, leggen we uit in zichtbaar in AI en in de kennisbank bij AI Overviews.

Een AI-marketingbureau kost hetzelfde soort geld als elk ander marketingbureau: een fee voor het werk en een mediabudget dat rechtstreeks naar Google, Microsoft of OpenAI gaat. Wat de fee bepaalt, is de omvang van het werk, niet of er AI in zit.

Wat	Waarom het de kosten bepaalt
Aantal kanalen	Google Ads, Microsoft Ads en ChatGPT Ads vragen elk eigen campagnes en bijsturing.
De meting	Een paar conversies in GA4 is iets anders dan server-side tracking met conversiewaarde.
De feed	Een feed met tien producten vraagt minder werk dan een met duizenden, in meerdere landen.
Ritme van bijsturen	Wekelijks optimaliseren kost meer tijd dan maandelijks.

Vraag bij elk bureau of AI-tools apart worden gerekend en wie controleert wat ze doen. Wat een bureau gemiddeld kost en hoe je offertes vergelijkt, staat in wat kost een online marketingbureau. Voor het mediabudget in Google Ads lees je wat kost Google Ads.

Je hoort de kosten na een kennismakingscall en een audit van je account en meting. Plannen kan via Let's work together.